開(kāi)年之際，消費(fèi)的重要性被屢屢提及。而說(shuō)到消費(fèi)，品牌又是離不開(kāi)的話(huà)題。

2022年依舊是國(guó)民老品牌的"翻新"之年，蜂花、白象、今麥郎等企業(yè)如同2021年的鴻星爾克，相繼收獲了自己的熱度。不過(guò)，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)穿越周期的增長(zhǎng)固然值得欣喜，更重要的卻是企業(yè)意識(shí)逐漸和消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律對(duì)齊。而在這方面，手握"水"和"面"兩大王的今麥郎，或許更有發(fā)言權(quán)。

熟水開(kāi)創(chuàng)者，百億銷(xiāo)量方便面巨無(wú)霸，靠產(chǎn)品創(chuàng)新和戰(zhàn)略升級(jí)持續(xù)贏得市場(chǎng)，而非以情懷的延續(xù)獲得短暫的高光，今麥郎的長(zhǎng)青之路反映出這樣一個(gè)事實(shí)：傳統(tǒng)品牌的價(jià)值并不一定要系于傳統(tǒng)，突破自我、打破定式的創(chuàng)新，才是內(nèi)在價(jià)值不斷"擴(kuò)容"的國(guó)貨密碼。

產(chǎn)品價(jià)值與心智價(jià)值的金字招牌

老國(guó)貨出圈靠什么？大單品必不可少，蜂花護(hù)發(fā)素、大寶SOD蜜這樣的標(biāo)志性產(chǎn)品，已經(jīng)成為了一種品牌價(jià)值的符號(hào)。而對(duì)今麥郎來(lái)說(shuō)，它手中的方便面食和水飲產(chǎn)品，則各有其成功的"味道"。

從"一桶吃不飽、兩桶吃不完"的痛點(diǎn)需求里衍生出的今麥郎1桶半1袋半大分量方便面，在2022年12月末正式突破100億份銷(xiāo)量大關(guān)，此時(shí)距離其2022年突破50億份銷(xiāo)量還不到兩年。緊抓健康非油炸路線的拉面范創(chuàng)新產(chǎn)品，斬獲全球食品工業(yè)大獎(jiǎng)、意大利A設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)三項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，被食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予"品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者"的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，在方便面紅海里逆勢(shì)舉起增長(zhǎng)大旗。