各大品牌想要提升名度,將品牌或是產品推廣到更多群體中,創(chuàng)新營銷是必不可少的環(huán)節(jié)。蒙牛乳業(yè)近些年來在立體營銷方面不斷出圈,締造了很多現(xiàn)象級營銷案例。以此次世界杯為例,蒙牛多次登上各大平臺熱搜榜單,無論是話題討論度還是參與度,都表現(xiàn)得相當出彩。

限定產品撬動全網期待,內容營銷滲透品銷共振。蒙牛乳業(yè)作為2022年FIFA卡塔爾世界杯?的全球贊助商,傾力打造限定款產品矩陣,覆蓋全價格帶,為預熱攢足話題度,幾款產品在各自平臺時拿下了行業(yè)冠軍的佳績,廣受消費者的喜愛與追捧。

億級曝光覆蓋加持,強勢拉升品效合一。在營銷層面,蒙牛的品牌資源和事件勢能,能夠利用自身的巨大勢能,進行無死角的降維打擊,在終端觸媒上覆蓋每一個潛在消費者,與平臺共創(chuàng)共贏。雙十一期間,蒙牛攜手天貓、拼多多等平臺,創(chuàng)造了天貓雙十一乳制品行業(yè)TOP1的佳績。

營銷事件流量回攏,打造品牌資產沉淀。本次蒙牛與平臺共創(chuàng)的新零售下沉營銷在尾聲階段,將事件營銷賦能整個企業(yè)的品牌資產增值,實現(xiàn)了會員、口碑在內的品牌資產沉淀。蒙牛將事件流量進行了收束,并沒有單純去打造一個長尾收官。

在此次世界杯期間,蒙牛乳業(yè)以平臺為基礎,利用自身優(yōu)勢,攜手各類異業(yè)品牌進行跨界營銷活動,將世界杯紅利流量大化收割。蒙牛為大化沉淀效果,以品圈人,發(fā)揮世界杯事件余熱和平臺共創(chuàng)的慣性,為廣大球迷朋友們送出福利,將會員日節(jié)點的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

此次營銷戰(zhàn)役中直面消費者的前哨戰(zhàn)正是新零售,蒙牛形成了完整的消費者溝通和體驗升級的閉環(huán)鏈路,四合一共同發(fā)力,強有力地聚攏了資源、內容、平臺、權益。蒙牛在營銷機制上,進行了心智溝通的場景下沉,立體營銷打透消費者心智,以營銷資源結合平臺共創(chuàng)共好。

在新零售領域,蒙牛乳業(yè)在未來將聚焦立體作戰(zhàn),在閉環(huán)內持續(xù)高效的與消費者進行長效溝通,品牌也將持續(xù)發(fā)揮共創(chuàng)共好的高效營銷機制,相信品牌今后可以創(chuàng)造出更多更好的營銷案例。