太平猴魁發(fā)源于安徽省黃山市黃山區(qū)，是中國傳統(tǒng)十大名茶之一，來自新明鄉(xiāng)猴坑村核心產(chǎn)區(qū)的太平猴魁更是“尖茶之首”。

由于茶葉價格不斷上漲，一些人起歪腦筋，以非猴坑核心產(chǎn)區(qū)的普通茶，冒充品質(zhì)更高的核心產(chǎn)區(qū)太平猴魁進行售賣。這不僅讓市面上的茶葉品質(zhì)良莠不齊，消費者真?zhèn)坞y辨，也影響太平猴魁在消費者心中的形象和行業(yè)的良性發(fā)展。

為此，京東超市從地理標(biāo)識產(chǎn)品治理開始，厘清“馬甲貨”等行業(yè)亂象，確保在售的“太平猴魁”相關(guān)商品均是好產(chǎn)品。同時，還給予優(yōu)質(zhì)商家站內(nèi)外資源傾斜，鼓勵商家布局多元化產(chǎn)品，將更多優(yōu)質(zhì)太平猴魁送入千家萬戶的同時，太平猴魁也是京東超市重點扶持的品類。

上世紀(jì)初，在美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會，太平猴魁獲得一等金質(zhì)獎?wù)�，走出了國門。然而，由于產(chǎn)量低，多年來正宗的太平猴魁只聞其名鮮見其蹤。

1992年，方繼凡注冊成立了新明猴村茶場，然而對于太平猴魁，普通消費者知之甚少，銷售成為首要難題�！澳菚r連自己親兄弟家的茶葉都賣不出去，公司靠邊賣茶葉邊賣漁具維持經(jīng)營�！狈嚼^凡對創(chuàng)業(yè)之初的艱辛印象深刻。

隨后，猴坑公司出品的太平猴魁榮獲“中茶杯”名優(yōu)茶評比全國一等獎、蕪湖國際茶博會金獎等行業(yè)大獎，雖然一時聲名鵲起，但仍然苦于行業(yè)水太深。猴坑作為生產(chǎn)、加工、經(jīng)營太平猴魁系列產(chǎn)品的龍頭品牌，面對種種市場亂象，開啟了新的嘗試。

2014年，京東超市與猴坑全面展開深度合作。入駐京東超市后，從地理標(biāo)識產(chǎn)品治理開始，厘清“馬甲貨”等行業(yè)亂象，無地標(biāo)資質(zhì)的商家不允許宣稱太平猴魁，以確保在售的“太平猴魁”相關(guān)商品均是好產(chǎn)品，將優(yōu)質(zhì)太平猴魁送入千家萬戶的同時，共同維護太平猴魁的公共品牌形象。

得益于核心產(chǎn)區(qū)的太平猴魁自身的過硬品質(zhì)，和大力治理行業(yè)亂象。近三年猴坑品牌保持了較高的復(fù)合增長率，其中2022年成交額同比增長達(dá)20%。

與此同時，京東超市還加大對猴坑品牌的推廣力度，強化特級太平猴魁手工捏尖春綠茶100g、特級手工捏尖雨前綠茶250g的推介，目前主推單品銷售同比增長達(dá)150%。每年春茶節(jié)、618、11.11期間，京東超市也不斷加強對猴坑品牌的支持。