當下，受疫情影響，全球經濟遭受巨大沖擊。國內應對疫情的有力手段、萬眾一心的抗疫決心，使國內前10個月的進出口狀況在全球貿易中依舊處于地位。日前，中國等15個成員國的區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定（RCEP）終于正式簽署，全球自貿區(qū)正式誕生。這意味著，盡管全球化趨勢出現(xiàn)階段性回潮，但仍然作為不變的大趨勢，正加速形成制度更完善、跨境貿易更自由、產業(yè)鏈供應鏈更現(xiàn)代化的“新全球化”。

而面對近期整體經濟形勢的變化、產業(yè)格局的調整、技術的更迭以及消費者選擇的迭代，快消行業(yè)特別是食品飲料行業(yè)必須主動出擊，掌握自身發(fā)展的主動權。11月17日，王老吉與阿里巴巴國際站簽署合作協(xié)議，標志著王老吉正式入駐全球的B2B跨境電商平臺。雙方將就跨境平臺的多元營銷模式和相關產品的上線等方面展開深度合作，助推王老吉加速打開海外市場，完善外貿渠道網(wǎng)絡搭建，增強企業(yè)的市場競爭力。廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司副總經理趙敏、阿里巴巴集團南粵大區(qū)商家發(fā)展部負責人鄭建盛等領導、嘉賓出席了簽約儀式。

王老吉涼茶是國內家喻戶曉的大健康飲品，多年來堅持創(chuàng)新發(fā)展，給大眾帶來健康體驗；而阿里巴巴國際站是全球專業(yè)的國際外貿出口、海外B2B跨境貿易平臺，目前已覆蓋全球200多個國家地區(qū)，是出口企業(yè)拓展國際貿易的網(wǎng)絡平臺之一，其渠道和平臺優(yōu)勢將有助于王老吉拓展海外市場、加快國際化步伐。

王老吉大健康公司副總經理趙敏表示，新渠道、新電商、新零售，是數(shù)字經濟時代快消企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的突破口。近幾年，王老吉海外貿易業(yè)務每年保持30%以上的高速增長，在150多個地區(qū)進行商標注冊及產品出口，有華人的地方就有王老吉產品；未來希望通過搭載阿里巴巴B2B專業(yè)跨境貿易平臺，讓更多海外友人了解王老吉的品牌底蘊，讓更多擁有實力的海外合作伙伴看到王老吉產品，從而助力王老吉品牌在海外插上強大的翅膀，振翅高飛，推動王老吉國際化進程。

現(xiàn)場，阿里巴巴南粵大區(qū)商家發(fā)展部負責人鄭建盛表達了對品牌王老吉與數(shù)字化經濟相結合的看好。一直以來，阿里巴巴國際事務部以數(shù)字化格局技術與產品重構跨境貿易全鏈路，精準匹配貿易、買賣雙方的業(yè)務需求，為其提供數(shù)字化營銷、交易、金融及供應鏈服務，從原先“信息”交易轉型為全線交易。

阿里巴巴南粵大區(qū)商家發(fā)展部負責人鄭建盛表示，王老吉和阿里巴巴國際站都是有信心、有實力、有勇氣走過下一個百年的企業(yè)，希望發(fā)揮阿里巴巴國際站的資源優(yōu)勢，和王老吉一起打通全球貿易鏈，開啟品牌出海、征服世界新篇章。

推進“1136”發(fā)展戰(zhàn)略 王老吉向全球飲料品牌邁進

190余年來，王老吉之所以能在時間的浪潮里乘風破浪，傳承百年，正是因為不斷抓住時代賦予的際遇。2018年品牌誕生190周年之際，王老吉便提出了“1136”發(fā)展戰(zhàn)略，以“讓世界更吉祥”為使命，以消費者對健康的需求為導向，持續(xù)做強做大涼茶主業(yè)，布局植物功能飲品領域，打造全球飲料品牌。

事實上，隨著人們生活水平的提高，越來越多的老百姓開始追求健康、休閑、輕松的生活方式，對消費品尤其是食品飲料的健康要求不斷提高。疫情爆發(fā)則成為了的全民健康教育，面對疫情或將與人類長期共存的大環(huán)境，健康的飲食習慣和消除空間感的線上溝通愈發(fā)成為全球流行趨勢。為此，王老吉持續(xù)以“時尚、科技、文化”戰(zhàn)略賦能，造福大眾健康、共建美好生活。

接軌國際健康時尚潮流趨勢，王老吉先后推出無糖精裝涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、爆冰涼茶、核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉高維C飲料等多款時尚新品，形成“一核多元”王老吉大健康產品陣營；擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，線上借助短視頻、vlog與直播等熱門營銷模式，接連發(fā)起抖音豎屏共創(chuàng)大賽、微博vlog大賽、直播帶貨等活動，以年輕姿態(tài)走向世界。

通過科技創(chuàng)新為品牌持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐，王老吉推動落實涼茶國際標準，填補了行業(yè)空白。作為國內進行涼茶國際標準研究的企業(yè)，王老吉聯(lián)合瑞士SGS、世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會以及數(shù)十個國家與地區(qū)的涼茶生產和貿易企業(yè)、專家學者共同開展，采納了世界各國的相關食品安全標準，結合中醫(yī)藥文化特點不斷進行驗證和專家論證，發(fā)布全球《涼茶飲料國際標準》，引領涼茶行業(yè)全球化發(fā)展走上快車道。

以文化深入人心，王老吉還計劃在全球建立56座涼茶博物館。博物館結合了傳統(tǒng)博物館與涼茶鋪兩種不同業(yè)態(tài)，兼具豐富的涼茶文化資料史料介紹、實物展示，還提供現(xiàn)泡涼茶讓消費者直接體驗，向世界提供了解中國涼茶文化、吉祥文化的平臺。目前，位于紐約、北京、廣州、雅安的涼茶博物館已開放，讓世界各地的消費者感受正宗涼茶文化的魅力。

隨著走向海外的步伐加速，王老吉在國際化舞臺上大放異彩。著眼未來，王老吉將穩(wěn)步推進“1136”發(fā)展戰(zhàn)略，響應“以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局，提升應對全球性挑戰(zhàn)的能力，緊抓新時代發(fā)展機遇，探索更多實現(xiàn)國際化的路徑，致力于成長為引領健康飲品消費潮流的全球飲料品牌。

來源：王老吉官網(wǎng)