王老吉強大的品牌推廣攻勢引爆了其銷量的井噴，從各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，王老吉涼茶已經順利成為全國性的主流飲料。而在這個過程中，有力的營銷手段無疑是王老吉走向成功的“殺手锏”。

在品牌營銷過程當中,王老吉涼茶希望通過更加柔和的手段,來把產品及服務理念傳遞給消費者,而不是那種簡單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費者心中扎根。也就是說，王老吉涼茶更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴，來激發(fā)消費者對于這個百年涼茶品牌的認可度，它確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對品牌的認同感,所以王老吉涼茶通過多領域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強烈的市場反響。

在品牌營銷過程當中,王老吉涼茶希望通過更加柔和的手段,來把產品及服務理念傳遞給消費者,而不是那種簡單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費者心中扎根。也就是說，王老吉涼茶更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴，來激發(fā)消費者對于這個百年涼茶品牌的認可度，它確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對品牌的認同感,所以王老吉涼茶通過多領域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強烈的市場反響。

通過不同場景下的營銷開看，王老吉涼茶每一個場景的設置，都沒有丟失品牌本身的DNA，也就是「吉文化」。王老吉涼茶抓住消費者的人生軌跡，洞察用戶生活習慣后的營銷，不僅是從生活場景上滲透用戶，更以「吉文化」貫穿其中，把品牌推廣有層次的展開，品牌場景復制的邏輯既清晰，又人情味十足。這樣做的好處在于，品牌每一次的場景化溝通都能夠引發(fā)消費者的場景回憶，讓消費者建立起對品牌的感官印記，也讓每一次場景溝通具備更快速出圈的可能性。