進入21世紀(jì)以來，「場景」由原本的影視用語延伸至傳播學(xué)與營銷學(xué)范疇，受到企業(yè)管理者與理論研究者的重視。通過自身的品牌定位占領(lǐng)消費者心智之后，如何實現(xiàn)場景的可復(fù)制性，而不是受限于特定的某些場景已成為了品牌營銷的必然思考。王老吉定制罐營銷將吉文化融入到每一個需要慶祝和祝福場景，每次創(chuàng)新營銷都能得到消費者的用心回應(yīng)。

從市場營銷效果來看，王老吉之所以能夠獲得消費者認(rèn)可，主要源于驅(qū)動王老吉將品牌DNA和不同場景結(jié)合打造定制罐的底層邏輯，其實還是我們常說的用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正想要的，你的產(chǎn)品有何不同，如何替用戶設(shè)計的產(chǎn)品體驗和解決方案，這是價值營銷和價格營銷的區(qū)別。

一方面，對于消費者來說，在信息爆炸時代場景成為決定信息接受能力的重要影響條件。這意味著，場景在信息過載和消費者注意力碎片化的情況下，能為品牌進行市場細(xì)分和營銷戰(zhàn)略設(shè)計提供了新的依據(jù)，抓住場景就是抓住了接觸用戶的時機。而另一方面，隨著Z世代等年輕消費者逐漸成為消費的新主力，他們更青睞尋求價值認(rèn)同和更個性化、定制化的消費體驗。

不難發(fā)現(xiàn)，王老吉的每一個場景都是圍繞用戶或消費者需求和體驗的某一個點構(gòu)建的，是很明確和清晰的，反之每一個場景也應(yīng)清晰的對應(yīng)用戶生活中的某一個點，所以，這些場景之間又是相互延續(xù)或包容的，覆蓋了用戶不同人生階段，構(gòu)成了一個完整的生活場景覆蓋。王老吉定制罐之所以能在品牌集體借勢高考熱點中快速脫穎而出，便在于根據(jù)「吉文化」為用戶搭建出了這樣的場景，有效實現(xiàn)了與用戶的互動，而王老吉構(gòu)建場景營銷的方法，也為品牌和行業(yè)提供了一條值得參考的思路。