今天，數支短視頻在快手同時上線，瞬間引發(fā)了大量關注和點贊。營養(yǎng)專家顧中一，還有劉濤、李現、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等多位明星號召大家關注營養(yǎng)和健康，并紛紛為伊利旗下產品打call，推薦自己喜愛的伊利產品。

小食代了解到，原來這是伊利在一年一度的“國家品牌日”發(fā)起的“全民選伊利”活動，引導積極向上的社會流行風潮，推動形成青年人愛國貨、贊國貨的社交風潮，帶動更多國貨發(fā)光。此前，為推動自主品牌發(fā)展，經批準，自2017年起的每年5月10日已被設為”品牌日”，今年已經進入第四個年頭。

此次伊利還選擇了在快手發(fā)起消費者互動，發(fā)布#千萬老鐵選伊利#活動，引導網友參與話題，發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，配合點贊手勢喊出統(tǒng)一口號“健康有活力，我選伊利”。眾多快手“老鐵們”也積極參與了快手話題#千萬老鐵選伊利#，pick伊利產品。

據悉，人民日報和快手官方選擇了伊利作為“C位擔當”，今晚在“國貨發(fā)光”直播夜活動中，伊利將擁有30分鐘品牌專場直播，人氣主播“白小白”將面向消費者派發(fā)優(yōu)惠福利，同時伊利副總裁王維也會連線互動，用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實力。

眼下，的確是乳企“發(fā)力”的好時機——在疫情取得階段性勝利之后，消費者對乳制品的態(tài)度也發(fā)生了一些變化。

小食代留意到，今年早些時候，市場調研機構益普索指出，疫情的出現，使消費者對健康的重視大大地提升。調研顯示，75%的消費者表示疫情爆發(fā)之后“更加關注身體健康”。其中，消費者對“”的關注度，他們對運動健身、規(guī)律作息、營養(yǎng)搭配、喝牛奶等關注度也隨之提升。

“由于健康意識的提升，從前由于不好喝、怕長胖等原因不喝、少喝奶的消費者，為了更健康而開始變得多喝奶�！币嫫账鞅硎�，而對于一直有喝奶習慣的消費者來說，很多人的奶制品飲用量和飲用場景也比疫情前增加了很多。

可以看到，越來越多的消費者增加了對乳制品的消費。

英敏特對新型冠狀病毒在的影響的月度追蹤中4月27日-5月2日的數據顯示， 相對于疫情前，36%的消費者在過去三個月中購買了更多常溫牛奶，相比買的更少的比例高23百分點，而購買了更多冷藏牛奶的消費者（24%）比購買了更少的比例高2百分點。

“在疫情過后的中長期，乳品行業(yè)預期將維持原有的增長軌跡�！庇⒚籼厥称凤嬃戏治鰩熓Y安妮今天告訴小食代，“消費者更有可能選擇食品、產品優(yōu)質、形象良好的大品牌，這將加速市場集中化。”

這也將給品牌帶來進一步擴大市場份額的機會。蔣安妮表示，品牌方可以利用消費者對食品和身體健康的關注度，借此機會強調牛奶中其他營養(yǎng)成分與蛋白質的協同作用及其對人體的綜合效益。

產品品質及其健康營養(yǎng)特性，無疑是乳制品品牌們在競爭中的關鍵一環(huán)。很顯然，這也是伊利采取的競爭“招數”。據悉，5月17日-22日，由營養(yǎng)學會舉辦的“全民營養(yǎng)周”活動上，伊利還將作為官方推薦乳制品亮相。

作為國民乳品的領頭企業(yè)，伊利自創(chuàng)立起就以品質作為至高無上的信條，堅守“伊利即品質”，為了更好地滿足消費者對營養(yǎng)健康食品飲料的需求，匯集世界精選的創(chuàng)新實力。官方資料顯示，2019年，伊利集團在研發(fā)費用上的投入達4.95億元，同比增長16%，遠高于行業(yè)水平。

同時，該公司以持續(xù)升級的質量管理體系打造“品質”，以“互聯網+”構建消費者生態(tài)圈，整合包括奶源、技術、人才等多方面質資源，集產業(yè)之力為全民營養(yǎng)健康保駕護航。

在保障食品方面，伊利“致力于生產、健康的乳制品”。以生鮮牛乳質量控制的部分指標為例，伊利比國家標準多增設了5個衛(wèi)生指標，同時對多項指標根據夏季和冬季作了明確規(guī)定，高于國家標準要求。據悉，2015-2018年期間，檢測設備累計投入7億元。

根據今年4月公布的財報顯示，2019年，該公司實現營業(yè)總收入902.23億元，同比增13.41%，凈利潤70億元，同比增7.73%，連續(xù)六年創(chuàng)亞洲乳業(yè)，連續(xù)超百億級增長，展現出的規(guī)模優(yōu)勢和穩(wěn)健的增長能力。

凱度消費者指數2019年11月發(fā)布的數據顯示，截至2019年10月4日的52周里，成功吸引了過億城市家庭購買快消品企業(yè)達到了22家。其中，伊利的購買家庭數量超過1.6億，增長率為3%，滲透率達到91.7%，這三個指標在食品飲料企業(yè)中均排名。

說到底，能夠為消費者提供高質量的產品，用應有的企業(yè)責任感去為社會創(chuàng)造價值的本土品牌，才能真正在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，終成為眾多消費者都會pick的“國貨之光”。