今天是一年一度的“品牌日”。自2017年始，由國家發(fā)改委倡議設立的這一品牌盛典活動，就成為推廣人文文化，增強人民自豪感，增加品牌意識的主陣地。今年國家品牌日，伊利作為乳品行業(yè)的代表，將點燃國人心中的民族豪情！

從1993年至今，伊利用27年光陰書寫了乳業(yè)的一個個“”：乳制品行業(yè)家A股上市公司；個將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒配方奶粉中的國內(nèi)品牌；食品行業(yè)也是一家“契約”企業(yè)；連續(xù)多年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)……伊利早已成為國人心中響當當?shù)膰衿放啤?/p>

疫情給乳品行業(yè)，給全社會都帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。在疫情防控將成為2020年社會生活新常態(tài)的大背景下，伊利將如何迎難而上，用國民品牌的擔當率領乳業(yè)破浪前行？

1、緊握營養(yǎng)健康消費新熱點，國民品牌開啟2020新征程

此次疫情可謂的全民健康教育。以乳制品為代表的健康型食品成為2020年消費市場的核心需求。

益普索在2月發(fā)布的《疫情期間日用品采購行為洞察》中指出：居民的乳品消費呈現(xiàn)出8個新變化：從不喝到喝、從少喝到多喝、從喝到吃、零食化、大包裝、常溫型……乳品的消費頻次、消費種類、消費場景邁向更多、更深、更廣。

備受國人關注的張文宏教授，在社交媒體上對牛奶的大力肯定，以及國家發(fā)改委將乳制品列為疫情期間重點保障物資，無疑將成為推動后疫情時代乳品消費新熱潮的良好背書。

作為乳業(yè)領軍企業(yè)，伊利憑借超群實力牢牢把握當前的乳制品消費熱潮，率領乳業(yè)持續(xù)發(fā)力乳品消費新熱潮。

伊利自創(chuàng)立起，就以品質作為至高無上的信條，采用天然純正的奶源，匯集世界精選的創(chuàng)新實力，為每個消費者帶來豐富的營養(yǎng)支持。據(jù)悉，營養(yǎng)學會舉辦的“全民營養(yǎng)周”活動上，伊利將作為官方推薦乳制品，這也是營養(yǎng)學會權威專家對伊利產(chǎn)品品質認可的重要佐證。堅守品質保障，從牧場，到鮮奶采集，到生產(chǎn)工序都嚴格把控，提供遠高于國家標準的優(yōu)質營養(yǎng)好奶，這就是無數(shù)消費者堅持營養(yǎng)選伊利的理由，也是伊利肩負企業(yè)責任擔當?shù)恼鎸崒懻铡?/p>

2、“國貨發(fā)光”日，彰顯國貨新榮光

以高品質營養(yǎng)作為品牌的強力支撐，在全社會復工復產(chǎn)，亟待激發(fā)經(jīng)濟活力的當下，伊利也借助“品牌日”這樣的大型活動，倡導健康活力的生活，展現(xiàn)國牌擔當。

5月10日，第四屆“品牌日”正式啟動，人民日報攜手國民短視頻平臺快手發(fā)起“國貨發(fā)光”大型傳播項目，在全社會范圍打造了一場以文化和民族品牌精神的為目標的品牌盛典。并邀請伊利作為國貨之光代表，發(fā)揮品牌作用，積極引導向上的社會流行風潮，推動形成青年人愛國貨、贊國貨的社交風潮，帶動更多國貨發(fā)光。

在今晚舉辦的“國貨發(fā)光”直播夜，伊利將奉獻30 分鐘的品牌專場直播，不僅有面向消費者的優(yōu)惠福利，同時結合網(wǎng)紅文化，邀請人氣主播“白小白”和伊利集團副總裁王維現(xiàn)場互動直播，用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實力。

權威營養(yǎng)專家、北京營養(yǎng)師協(xié)會理事顧中一，以及當紅明星劉濤、李現(xiàn)、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等紛紛現(xiàn)身推薦自己喜愛的伊利明星產(chǎn)品。伊利還在快手平臺上發(fā)布#千萬老鐵選伊利#活動，引發(fā)眾多老鐵積極參與話題，發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，配合點贊手勢喊出統(tǒng)一口號“健康有活力，我選伊利”，與廣大網(wǎng)友們分享自己喜愛的伊利產(chǎn)品，引導了積極向上的社會流行風潮，向年輕群體傳達健康、營養(yǎng)的生活理念。

“國貨發(fā)光”是每一名人的期待，也是以伊利為代表的品牌始終在踐行的共同夢想。伊利用親民、互動感的方式拉近與消費者間的距離，尤其在年輕群體中獲得廣泛認同參與，獲得品牌好感度。通過“國貨發(fā)光”，伊利不僅在消費者心目中建立更為牢固的信任基礎，也將對無數(shù)品牌樹立良好的示范和標桿影響。

3、數(shù)字背后，伊利展望國民品牌新高度

“品牌日”上的精彩亮相，讓伊利在2020年的征程更加自信、從容，也讓這個國民品牌得以不斷展望新的高度。

4月28日，伊利公布了2019年報。與國內(nèi)同行相比，伊利表現(xiàn)可謂亮眼：2019年營業(yè)總收入902.23億元，同比增長13.41%，遠超行業(yè)5.5%的平均水平。

與業(yè)績同步走高的，還有伊利的品牌影響力。

2019年初，“凱度消費者指數(shù)”發(fā)布《2019年亞洲品牌足跡報告》，伊利以90.9%的品牌滲透率，7.5次的一年內(nèi)購買頻次，第四次獲得快速消費品品牌首位。

2019年5月發(fā)布的“BrandZ 2019價值品牌100強”榜單中，伊利實現(xiàn)“七連冠”，獲得“體貼消費者品牌”殊榮。

2019年7月，品牌價值評估權威機構Brand Finance發(fā)布“2019年價值食品品牌50強”排行榜和“2019價值乳品品牌10強”排行榜，伊利作為乳制品行業(yè)，蟬聯(lián)亞洲，連續(xù)兩年穩(wěn)居三強。

2019年的品牌榮耀已成過去。2020“品牌日”將成為伊利揚帆遠航的新起點。