開春以來，西藏旅游市場穩(wěn)步回暖，活力持續(xù)釋放。據(jù)西藏自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布的同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，西藏線上訂單渠道游客人次較去年同期漲幅超36%，旅游產(chǎn)品銷售收入漲幅超40%。自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布的2026年產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提出，全年力爭接待游客7800萬人次、旅游總花費(fèi)900億元，同比均增10%。日前，記者走訪拉薩多家深耕行業(yè)多年的旅行社，傾聽一線從業(yè)者心聲，觸摸市場脈動，記錄多彩春季里的西藏旅游新圖景與一線從業(yè)者的新展望。

　　春風(fēng)送暖客如織

　　南北偏好各不同

　　“我在拉薩做旅游行業(yè)，從2008年到現(xiàn)在已經(jīng)快二十年了?！蔽鞑厝f潤旅行社有限公司辦公室主任張博對記者感慨道。2008年，他從陜西西安來到拉薩，18年間見證了西藏旅游從起步探索到蓬勃發(fā)展、從傳統(tǒng)觀光到多元體驗(yàn)的完整歷程。

　　2026年開春，西藏旅游延續(xù)回暖態(tài)勢。張博認(rèn)為，盡管游客消費(fèi)更趨理性，行業(yè)處于轉(zhuǎn)型適應(yīng)階段，但整體平穩(wěn)向好，從業(yè)者信心不減。

　　從業(yè)多年，張博觀察到一個鮮明的現(xiàn)象：南方游客更偏愛阿里、珠峰等干燥壯闊的高原秘境，癡迷于極致曠野與震撼風(fēng)光；北方游客則鐘情林芝、拉薩等溫潤舒爽之地，更看重氣候的適配性與行程的舒適度?！耙荒弦槐?，一干一潤，恰好對應(yīng)著西藏截然不同卻同樣動人的大美風(fēng)光?！睆埐┱f。

　　據(jù)多家旅行社負(fù)責(zé)人反映，當(dāng)前西藏旅游出行模式早已告別單一團(tuán)隊游，轉(zhuǎn)向團(tuán)隊與散客雙軌并行，小團(tuán)化、個性化、私密化趨勢愈發(fā)突出。據(jù)同程旅行報告顯示，春節(jié)期間“Z世代”游客占比超66%，客群結(jié)構(gòu)年輕化特征顯著?！敖陙?，兩個人就能獨(dú)立成團(tuán)，車輛按人數(shù)靈活調(diào)配，行程可以隨心定制，家庭游、朋友結(jié)伴、攝影小眾團(tuán)等定制化產(chǎn)品備受青睞?！睆埐┙榻B，盡管團(tuán)隊游依然占據(jù)市場主導(dǎo)，但散客占比逐年穩(wěn)步上升。

　　值得一提的是，第八輪“冬游西藏”活動自去年11月啟動，持續(xù)至今年3月15日?；顒悠陂g，除寺廟景區(qū)外，全區(qū)所有A級旅游景區(qū)免門票開放，包括布達(dá)拉宮、珠峰自然保護(hù)區(qū)、納木錯、羊卓雍錯等80多個景區(qū)。“免票政策實(shí)實(shí)在在降低了游客出行成本，有效激活了淡季客流。游客省下的費(fèi)用轉(zhuǎn)化為特產(chǎn)購買、民俗體驗(yàn)等二次消費(fèi)，形成良性循環(huán)。”張博告訴記者，現(xiàn)在，旅游定價也告別粗放模式，轉(zhuǎn)向結(jié)合實(shí)時運(yùn)力、酒店房態(tài)、相關(guān)政策的多維度精細(xì)化定價，市場運(yùn)行更加規(guī)范有序。

　　經(jīng)典煥彩小眾興

　　體驗(yàn)升級路愈寬

　　記者咨詢多家旅行社發(fā)現(xiàn)，常規(guī)熱門線路依舊以拉薩、林芝、珠峰為核心的“鐵三角”為主。布達(dá)拉宮、大昭寺、羅布林卡、西藏博物館是游客抵達(dá)拉薩的必訪之地。林芝桃花節(jié)期間，賞花線路人氣爆棚。

　　據(jù)西藏自治區(qū)文化和旅游廳公布的內(nèi)容顯示，第23屆林芝桃花旅游文化節(jié)開幕式線上預(yù)約量突破18萬人次，創(chuàng)歷屆新高；節(jié)日期間，林芝在線旅游總?cè)舜芜_(dá)10.87萬，旅游總消費(fèi)2457.25萬元，同比分別增長9.32%和12.54%。旱季的珠峰景觀效果遠(yuǎn)勝雨季，是旅行社重點(diǎn)推薦的拳頭產(chǎn)品。

　　近些年，甲應(yīng)村、吉隆溝、古如拉措等小眾目的地憑借原生態(tài)風(fēng)光與當(dāng)?shù)靥厣宋模蔀樯疃扔斡慰团c攝影愛好者的心頭好。但這些線路對硬件和專業(yè)服務(wù)要求較高，需要配備四驅(qū)越野車、持證的專業(yè)司機(jī)和導(dǎo)游，也在倒逼旅游行業(yè)向高端化、專業(yè)化、精細(xì)化服務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　“拉薩的南環(huán)線隧道貫通后交通更加便利，完全可以把熱振寺、旁多水利樞紐、扎葉巴寺、藏王故里串聯(lián)，打造‘生態(tài)+人文+工程’融合的一日精品環(huán)線?！崩_印象旅游有限責(zé)任公司總經(jīng)理?xiàng)钊f福說，藏歷新年期間的“走進(jìn)藏家”深度民俗體驗(yàn)，包含迎新拜年、藏家食宿、手工藝制作互動等，全程高參與度，煙火氣十足，既能溫暖游客，也能帶動本地百姓增收。

　　記者走訪多家旅行社發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，體驗(yàn)升級已成為產(chǎn)品的核心競爭力。旅拍、航拍、藏裝體驗(yàn)、越野穿越等項(xiàng)目從可選變?yōu)闃?biāo)配，游客不再滿足于“到此一游”，更追求沉浸式感受與高質(zhì)量影像記錄。

　　冬春亦有千般景

　　守正創(chuàng)新再出發(fā)

　　西藏之美，不止于夏。多位旅行社負(fù)責(zé)人在采訪中不約而同地提到，西藏冬春季的旅游資源正被越來越多游客看見。

　　冬春之交，藏歷新年更是高原民俗體驗(yàn)的高峰期。2026年馬年春節(jié)疊加藏歷火馬新年，全區(qū)文旅活動精彩紛呈。值得一提的是，西藏的“年”不止一種：日喀則市的農(nóng)事新年、林芝的工布新年、阿里普蘭縣的普蘭新年各具特色，分別在不同時節(jié)以不同方式慶祝，構(gòu)成西藏多元年俗文化的完整圖譜。此外，春耕儀式也是西藏鄉(xiāng)村最具儀式感的民俗活動之一，村民們身著盛裝、駕牛開犁，祈福一年的豐收與吉祥，這一傳統(tǒng)習(xí)俗正逐漸成為深度游游客體驗(yàn)高原農(nóng)耕文化的獨(dú)特窗口。

　　這些冬春季特有的西藏自然與人文景觀，正逐漸成為西藏旅游“淡季不淡”的重要支撐。

　　正如楊萬福、張博等多位從業(yè)者建議的，西藏冬春季可進(jìn)一步豐富文化民俗體驗(yàn)，將冰湖趕羊、藏歷新年、春耕儀式等特色資源轉(zhuǎn)化為常態(tài)化產(chǎn)品，讓游客在冬日暖陽中感受高原生活的溫度。同時，考慮到中老年游客是西藏長期穩(wěn)定的主力客群，旅游服務(wù)中可適當(dāng)融入適老化細(xì)節(jié)，而非一味追隨年輕化風(fēng)潮，讓行程更從容舒適。