目前市場(chǎng)上的即飲咖啡已經(jīng)有不少大小玩家，而這一市場(chǎng)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

今年年底，你就能喝到可口可樂(lè)推出的可樂(lè)咖啡了。

在投資者大會(huì)上，可口可樂(lè)CEO James Quincey宣布，將在年底于25個(gè)市場(chǎng)推出"可樂(lè)咖啡（Coke Coffee）"--這款新飲料將是咖啡與碳酸飲料的結(jié)合，咖啡因低于咖啡又高于普通可樂(lè)。

"可樂(lè)咖啡的消費(fèi)場(chǎng)景可以是午后需要提神的時(shí)候，"Jame Quincey說(shuō)，"這也是可口可樂(lè)從汽水公司轉(zhuǎn)型成為徹底的飲料公司其中的一步。"可樂(lè)咖啡外，這家公司還計(jì)劃今年在歐洲市場(chǎng)試點(diǎn)推出功能性飲料，進(jìn)一步擴(kuò)張旗下的飲料品類(lèi)。

可口可樂(lè)上一次因咖啡業(yè)務(wù)受到關(guān)注是在去年8月。當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)宣布以51億美元收購(gòu)咖啡連鎖品牌Costa,并表示將借助Costa的咖啡供應(yīng)鏈、自動(dòng)售貨和分銷(xiāo)渠道等補(bǔ)充可口可樂(lè)現(xiàn)有的咖啡能力。這一收購(gòu)將于今年上半年全部完成，而本次可口可樂(lè)也宣布將于今年底在歐洲市場(chǎng)試點(diǎn)推出即飲的Costa咖啡。

可口可樂(lè)對(duì)于即飲咖啡市場(chǎng)的興趣并不令人意外。

即飲咖啡（Ready-to-Drink Coffee）是整個(gè)咖啡市場(chǎng)當(dāng)下增長(zhǎng)迅速的品類(lèi)。根據(jù)市場(chǎng)咨詢(xún)公司英敏特，在2016年至2017年中品類(lèi)增速31%;調(diào)研公司Euromonitor數(shù)據(jù)則顯示，到2022年即飲咖啡市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)31億美元的規(guī)模，增速超過(guò)瓶裝水和軟飲料。

"人們沒(méi)那么多時(shí)間在咖啡店里喝杯熱咖啡，"Euromonitor高級(jí)分析師Matthew Barry說(shuō)，而便利店和商超都有售的即飲咖啡由于便攜、節(jié)約時(shí)間且隨手可得，愈發(fā)受消費(fèi)者青睞。

目前市場(chǎng)上的即飲咖啡已經(jīng)有不少玩家--比如星巴克在商超渠道售賣(mài)的各種罐裝、瓶裝即飲咖啡，精品咖啡Blue Bottle和Peet's都有自己的即飲咖啡產(chǎn)品線(xiàn)，可口可樂(lè)在美國(guó)地區(qū)擁有唐恩都樂(lè)和麥當(dāng)勞品牌下即飲咖啡的生產(chǎn)銷(xiāo)售權(quán)，Keurig Dr. Pepper此前也加入了即飲咖啡市場(chǎng)。

對(duì)于可口可樂(lè)而言，可樂(lè)咖啡也是在喬雅咖啡（Georgia）之外、在咖啡飲料市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2014年，可口可樂(lè)也將喬雅咖啡引入了，但目前喬雅咖啡業(yè)務(wù)在日本市場(chǎng)發(fā)展得更好--日本擁有密集的便利店和自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，也是即飲咖啡成熟的市場(chǎng)之一。據(jù)CNBC報(bào)道，喬雅咖啡在日本的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)10億美元，并逐步向其他亞洲國(guó)家市場(chǎng)滲透。

即將新推出的可樂(lè)咖啡則能進(jìn)一步擴(kuò)充可口可樂(lè)的即飲咖啡產(chǎn)品線(xiàn)。目前看來(lái)，它適合夏季冰飲（冰咖啡也是咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的潮流之一），對(duì)咖啡消費(fèi)者頗有吸引力；作為可口可樂(lè)品牌產(chǎn)品的一部分，它也能吸引一些原本的可樂(lè)愛(ài)好者。

其實(shí)可口可樂(lè)從2017年就開(kāi)始在澳洲和亞洲等市場(chǎng)，小范圍試點(diǎn)這種可樂(lè)咖啡。"早前的市場(chǎng)測(cè)試結(jié)果很有前景，也給可口可樂(lè)這個(gè)品牌帶來(lái)了一些增長(zhǎng)。"