夏天是飲料的熱銷旺季，因此每年夏天都成為飲料品牌廝殺激烈的時(shí)刻，而"夏日營(yíng)銷戰(zhàn)"更一眾飲料品牌全年?duì)I銷的重中之重！
通過(guò)品牌的營(yíng)銷玩法和產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)，能夠建立起與消費(fèi)者間的情感紐帶，幫助品牌搶占更大的市場(chǎng)份額。在夏日營(yíng)銷戰(zhàn)中，可口可樂(lè)一直以來(lái)的表現(xiàn)都備受矚目，今年可口可樂(lè)又有哪些新玩法？
1流量朱一龍"上位",成可口可樂(lè)全新代言人
眾所周知，可口可樂(lè)在代言人的選擇上一向以"年輕、頂流"為主。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)可以對(duì)標(biāo)其主力消費(fèi)人群，而對(duì)于明星來(lái)說(shuō)成為可口可樂(lè)代言人則是判定人氣的重要指標(biāo)。
今年，可口可樂(lè)就選擇了憑借《鎮(zhèn)魂》、《知否知否》等熱播劇迅速躥紅的流量小生朱一龍，并拍攝了全新廣告大片，其清爽干凈的形象與品牌"暢爽好喝 讓夏天更帶勁"的夏季主題完美契合。
2推"反轉(zhuǎn)瓶"新品，用"土味情話"撩動(dòng)年輕消費(fèi)者
在宣布全新品牌形象代言人的同時(shí)，可口可樂(lè)也開(kāi)啟了今年夏季營(yíng)銷重要的一環(huán)，再次玩轉(zhuǎn)瓶子營(yíng)銷，推出"反轉(zhuǎn)瓶"新品。
從2013年的"昵稱瓶"到2018年的"手環(huán)瓶",可口可樂(lè)每一年的瓶身文化打造，都在年輕消費(fèi)者中形成了一股流行文化風(fēng)潮，而今年的"反轉(zhuǎn)瓶"又有哪些新意？
據(jù)悉，今年可口可樂(lè)在瓶身印上了兄弟、戀人、閨蜜、父子等幾種人物形象，并將中間部分做成透明，消費(fèi)者只有把可樂(lè)喝到一定位置后，從外向內(nèi)看，才能看到瓶身背后具有反轉(zhuǎn)意思的話語(yǔ)。
如：可樂(lè)歸你，你歸我；你就像"可口可樂(lè)",美得冒泡；家里沒(méi)礦，但……家里有你等，用這些略帶"土味"的情話，把兄弟、戀人、閨蜜、親人等通通撩了個(gè)遍。此外，掃描"反轉(zhuǎn)瓶"身上的二維碼，還能夠獲得更多反轉(zhuǎn)妙語(yǔ)。
此次，可口可樂(lè)共推出了20款"反轉(zhuǎn)瓶",產(chǎn)品已于5月24日在范圍內(nèi)上市開(kāi)售。"反轉(zhuǎn)瓶"一經(jīng)推出，就深受年輕消費(fèi)者追捧，在微博上多個(gè)相關(guān)話題閱讀過(guò)億，討論更是達(dá)到上百萬(wàn)。
3開(kāi)設(shè)線下快閃店，實(shí)現(xiàn)明星粉絲與品牌粉絲的轉(zhuǎn)換
線上持續(xù)狂撩，線下可口可樂(lè)也放出大招，為朱一龍的粉絲"小籠包"們專門(mén)開(kāi)了家快閃店--【可口可樂(lè)暢爽小籠包一日店】。據(jù)了解，這家快閃店實(shí)施的是預(yù)約制，共有700個(gè)現(xiàn)場(chǎng)名額，并在可口可樂(lè)官方微信開(kāi)啟了預(yù)約通道。700個(gè)名額不到3分鐘就被全部搶光，此次活動(dòng)的熱烈程度可見(jiàn)一斑。
5月31日，這家快閃店在東方明珠可口可樂(lè)歡樂(lè)餐廳正式開(kāi)業(yè)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅有朱一龍同款可口可樂(lè)"反轉(zhuǎn)瓶",還有諸多龍尾掛件、扇子、粉絲護(hù)照等多款專屬限量周邊，更設(shè)置了4個(gè)互動(dòng)區(qū)--"進(jìn)場(chǎng)好禮","歡樂(lè)騎行"、"攏攏合拍墻"和"品嘗限定套餐",將"吃喝玩樂(lè)"各項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)。
從線上"隔屏撩粉"進(jìn)化到線下"面對(duì)面互動(dòng)".可口可樂(lè)一步步緊緊抓住了粉絲的心，成功建立起品牌與代言人的印象聯(lián)系，"線下粉絲互動(dòng)"完美地實(shí)現(xiàn)了明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲的目的。
過(guò)去"一句廣告詞+一個(gè)超級(jí)"的影響模式，早已無(wú)法統(tǒng)領(lǐng)注重體驗(yàn)、互動(dòng)和品牌價(jià)值的新一代消費(fèi)者，"刷臉代言時(shí)代"也日漸成為過(guò)去。以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以明星為橋梁，搭建品牌與粉絲的互動(dòng)渠道，找到品牌與主流消費(fèi)群體的文化、個(gè)性認(rèn)同，才是當(dāng)代營(yíng)銷的新玩法，這正是可口可樂(lè)一直努力在做的事情，也是值得更多食品企業(yè)學(xué)習(xí)的地方。