近年來(lái)，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)進(jìn)步推動(dòng)了草本植物飲料的發(fā)展：在市場(chǎng)，植物飲料、植物酒、植物茶等品類層出不窮；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)江南大學(xué)食品工程學(xué)院統(tǒng)計(jì)，"藥食同源"類的食材多達(dá)2000多種，不僅產(chǎn)品豐富，而且經(jīng)過(guò)疫情洗禮之后，需求也會(huì)出現(xiàn)"井噴"。

廣東椰泰生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱"椰泰"）旗下的草本植物飲料"小輕甘"應(yīng)時(shí)而生、順勢(shì)而起，在整個(gè)2020年的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)搶先占位品類戰(zhàn)略。

構(gòu)建差異化產(chǎn)品矩陣

據(jù)悉，"小輕甘"產(chǎn)品理念來(lái)源于《藥典》及中醫(yī)典籍《本草綱目》，精選12味草本植物，根據(jù)不同特性與需求進(jìn)行搭配，精心熬制成三種口感甘甜、口味自然的植物飲料，分別為金銀花涼茶、甘菊羅漢果和甘菊金銀花露，植物飲料產(chǎn)品矩陣初步形成。

區(qū)別于傳統(tǒng)涼茶飲料簡(jiǎn)單的提浸工藝，"小輕甘"采用真材實(shí)料慢火熬制，健康特質(zhì)尤為凸顯。相比同類產(chǎn)品，"小輕甘"系列植物飲料的顏值更高、口感更好、個(gè)性更突出，可謂為當(dāng)前的年輕一族量身打造。同時(shí)，針對(duì)這些核心客戶人群，椰泰"小輕甘"系列還構(gòu)建了更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求。

鋪市，打通線上線下

自"小輕甘"上市以來(lái)，相繼鋪貨多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，除了廣東大本營(yíng)，南到云南、北至黑龍江、西到甘肅、東至福建，不斷攻城略地。據(jù)悉，自從正式復(fù)工以來(lái)，椰泰現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)生產(chǎn)狀態(tài)，力求讓更多經(jīng)銷商更快享受"小輕甘"的別樣魅力。

目前，"小輕甘"打通線上線下推廣，全渠道覆蓋渠道商和消費(fèi)者。線上，百萬(wàn)級(jí)微信粉絲矩陣宣傳、熱門(mén)短視頻平臺(tái)不間斷品牌推廣、自媒體平臺(tái)、社區(qū)門(mén)戶口碑宣傳。線下，按季節(jié)與節(jié)日開(kāi)展性或區(qū)域性的免費(fèi)試飲活動(dòng)，品牌城鄉(xiāng)路演、車(chē)身廣告、墻體廣告等。