據悉，在昨日的新聞發(fā)布會上，星巴克有關負責人表示，今年4月6日起，“Via”牌獨立包裝的速溶咖啡包將在內地、港澳臺地區(qū)的800多家星巴克門店銷售。 
    星巴克在市場推出速溶咖啡之際，獨立包裝的咖啡需求在快速增長，尤其是在。據研究公司歐睿信息咨詢有限公司（EuromonitorInternational）的數據，去年速溶咖啡的銷售額增長13%，至51億元。瑞士食品巨頭雀巢（NestleSA）目前是速溶咖啡市場的“霸主”，擁有70%的市場份額。  
    速溶咖啡遠不是星巴克想要的全部。分析人士稱，相比之下，進軍零售渠道對星巴克更具戰(zhàn)略意義。  
    據昨日披露的計劃，星巴克將在的食品店和便利店出售Via牌速溶咖啡，并將尋求在酒店和娛樂場所銷售。但目前該計劃尚未制定時間表。  
    此前的2007年，星巴克曾與百事可樂宣布，雙方聯手推出星巴克瓶裝星冰樂即飲咖啡飲料，使星巴克產品進入零售渠道。但星巴克與百事的這一合作終以解約收場。  
    值得注意的是，同樣是3月8日，星巴克啟動新標志，“慶祝”星巴克40周歲。當天，北京、西雅圖、紐約、巴黎四個城市舉行新標志的揭幕儀式。  
    星巴克方面將上述舉動定義為“開拓更多元化的業(yè)務”的努力：“舊標志當中的小公主——他們稱為小魔女的圖案，原來是被圓圈圍住的，新標志把圓圈去除了（同時把以前星巴克標志上的英文STARBUCKS和COFFEE兩個詞移除），寓意是為星巴克帶來自由度和靈活度，思維要跳出咖啡之外，開拓更多元化的業(yè)務�！�  
    星巴克1999年進入，眼下在內地有450家咖啡店。星巴克方面計劃，到2015年在華門店數達到1500家。