凱洛格與埃森哲和高通公司合作開(kāi)發(fā)了一種解決方案，將眼動(dòng)追蹤技術(shù)嵌入到移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）耳機(jī)中，以確定為零售商提供貨架的方式。
埃森哲擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）實(shí)踐使用Qualcomm VR參考設(shè)計(jì)耳機(jī)開(kāi)發(fā)了VR銷(xiāo)售解決方案。
由此產(chǎn)生的體驗(yàn)使顧客沉浸在模擬商店中，使他們能夠購(gòu)物，拿起產(chǎn)品并將其放入購(gòu)物車(chē) - 同時(shí)監(jiān)控他們正在查看的內(nèi)容，持續(xù)時(shí)間和原因。
它旨在使公司能夠擴(kuò)大其覆蓋范圍更廣的地理位置的參與者，并更快地進(jìn)行更大規(guī)模的市場(chǎng)研究。
Kellogg在推出Pop Tarts Bites產(chǎn)品時(shí)測(cè)試了該解決方案。兩家公司表示，VR技術(shù)比標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試提供了“更深入”的行為數(shù)據(jù)，標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試通常依賴(lài)于在線(xiàn)調(diào)查和家庭用戶(hù)測(cè)試。
而不是將Pop Tarts Bites放置在更高的貨架上，而傳統(tǒng)的測(cè)試表明消費(fèi)者希望找到新產(chǎn)品，VR解決方案證明了新產(chǎn)品的位置是在較低的貨架上。這導(dǎo)致測(cè)試期間品牌銷(xiāo)售額增加了18％。
凱洛格公司（Kellogg Company）類(lèi)別戰(zhàn)略高級(jí)經(jīng)理Jenny McDaniels表示：“在嘗試地評(píng)估未來(lái)產(chǎn)品的貨架位置時(shí)，這種新方法從產(chǎn)品和類(lèi)別的角度提供了指導(dǎo)。這種方法提供了多種數(shù)據(jù)輸出，從而創(chuàng)建了一個(gè)整體解決方案，可以推動(dòng)類(lèi)別和產(chǎn)品的成功。“
埃森哲擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)的全球創(chuàng)新和市場(chǎng)戰(zhàn)略主管Raffaella Camera表示：“我們的VR商品推銷(xiāo)解決方案有可能通過(guò)全面檢查消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)改變產(chǎn)品布局。
“通過(guò)將VR的強(qiáng)大功能與眼動(dòng)追蹤和分析功能相結(jié)合，它可以在消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)通過(guò)監(jiān)控他們?cè)谡麄�(gè)貨架或過(guò)道上評(píng)估所有產(chǎn)品的位置和方式來(lái)捕獲重要的新見(jiàn)解。終，這使得產(chǎn)品放置決策能夠?qū)φw品牌銷(xiāo)售產(chǎn)生積極影響，而不僅僅是單一產(chǎn)品銷(xiāo)售�！�
Qualcomm Technologies業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)高級(jí)總監(jiān)Patrick Costello補(bǔ)充說(shuō)：“XR為企業(yè)提供了變革性的價(jià)值。在Qualcomm Technologies，我們通過(guò)VR參考設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)XR技術(shù)，這些設(shè)計(jì)旨在使公司能夠評(píng)估并快速啟動(dòng)設(shè)備。
“埃森哲和凱洛格公司的這一概念驗(yàn)證證明了完全沉浸和眼動(dòng)追蹤的好處，我們希望有幾個(gè)客戶(hù)遵循類(lèi)似的部署�！�