近日，“中國奶茶股”香飄飄公布了2019年業(yè)績報告，全年營收高達39.78億元，其中，旗下Meco果汁茶憑借其強健的產(chǎn)品力在行業(yè)強勢崛起，實現(xiàn)營收8.68億元，同比大漲332.43%。

此外，隨著產(chǎn)銷量的增加，2019年果汁茶毛利率得到明顯提升，增加6.36個百分點至29.73%。

果汁茶行業(yè)開創(chuàng)者

在茶飲料行業(yè)，新鮮、健康的原材料和制作工藝成為行業(yè)追求的標準。隨著消費升級，一杯既健康口感又新鮮的果汁茶必將成為年輕消費者的。

與市面多款果汁茶相比，Meco果汁茶產(chǎn)品定位“真茶真果汁”采用純正果汁，果汁含量≧10%，為保障原材料的新鮮與真實，嚴格挑選優(yōu)質(zhì)茶葉，拒絕使用茶粉勾兌，與市面上通過茶粉調(diào)制的茶飲料形成差異化區(qū)隔。同時，Meco果汁茶也在瓶裝PET為主的液體飲料領(lǐng)域，率先啟用杯裝形態(tài)，并創(chuàng)新“果汁+茶”的搭配，奠定了Meco作為果汁茶行業(yè)和開創(chuàng)者的行業(yè)地位。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，Meco果汁茶契合年輕消費者的健康消費意識，相比于其他品牌利用添加劑來補充口感的產(chǎn)品，Meco果汁茶必然更勝一籌。

銷量是對產(chǎn)品的認證，果汁茶2019年全年營收8.68億元，同比增長332.43%。自2018年下半年上市以來，到2019年末果汁茶累計銷量已超過10.7億元。今年4月18日，Meco新品櫻桃莓莓果汁茶在其天貓官方旗艦店直播，再度“點燃”了廣大年輕消費群體的熱情，6000箱新品櫻桃莓莓瞬間被一搶而空，其產(chǎn)品賣力可見一斑。

“雙腿”走路搶占先機

借助于香飄飄過往渠道積累和渠道優(yōu)勢，Meco果汁茶推進“三通三�！庇媱�，下沉渠道的同時不斷激發(fā)經(jīng)銷商的積極性，與經(jīng)銷商共同精耕渠道，開拓重點，進一步提升可控終端數(shù)量，并推進冰凍化布局，迎接果汁茶即將到來的銷售旺季。

不僅如此，Meco果汁茶線上零售也在強勁突破。數(shù)據(jù)顯示，2019年香飄飄在電商渠道取得突破性進展，實現(xiàn)銷售額1.25億元，與上一期相比增長58.9%，其中單果汁茶這一品類，電商銷售額暴漲907%。

事實上，電商渠道的強勁增速讓人側(cè)目，這得益于香飄飄提出互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)略，并持續(xù)投入資源拓展線上新零售渠道。2019年香飄飄通過電商+內(nèi)容+直播等方式進行帶貨，同時開拓電商、新零售、社群營銷等方式，大幅提高線上銷量。2014年-2018年，香飄飄電商渠道復(fù)合增速為 161.52%，成為新的銷量發(fā)力點。

在產(chǎn)品自身實力上，Meco果汁茶就已經(jīng)擁有極大優(yōu)勢，隨著香飄飄渠道下沉及電商渠道快速發(fā)展，相比其它同類產(chǎn)品，Meco果汁茶已實現(xiàn)“雙腿”走路，搶占市場先機，在“果汁+茶”這一輪競爭中迅速崛起，帶動茶飲市場新的增長點。

對于未來發(fā)展，香飄飄相關(guān)負責(zé)人表示，將繼續(xù)發(fā)力果汁茶，不斷推出新口味，實現(xiàn)產(chǎn)品升級迭代，贏得消費者喜愛。同時，積極布局新品類，滿足年輕人多樣化需求。今后還將根據(jù)產(chǎn)品制定區(qū)域和渠道策略，精準滲透目標群體，進而提升終端單點賣力，推動銷量增長。