5月16日，在2021佳貝艾特經(jīng)銷商大會(huì)上，澳優(yōu)集團(tuán)旗下羊奶粉佳貝艾特正式宣布全新升級(jí)品牌策略—給寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)作為深耕中國(guó)市場(chǎng)十年的羊奶粉品牌，對(duì)于下一個(gè)十年，佳貝艾特提出了從30億進(jìn)擊100億的目標(biāo)。
對(duì)此，澳優(yōu)集團(tuán)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬表示，未來(lái)，澳優(yōu)將堅(jiān)持擁抱門店，擁抱合作伙伴，打造中國(guó)溫度的共贏母嬰生態(tài)圈，并將繼續(xù)攜手海內(nèi)外科研力量，成就佳貝艾特全球產(chǎn)品力，堅(jiān)定不移地舉全集團(tuán)之力，助力佳貝艾特在3年內(nèi)挺進(jìn)中國(guó)嬰配奶粉品牌陣營(yíng)。
近年來(lái)，嬰配粉市場(chǎng)風(fēng)起云涌。隨著新生兒人口數(shù)量的持續(xù)走低和新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，奶粉市場(chǎng)進(jìn)入到存量競(jìng)拼的時(shí)代。如何贏勝存量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是擺在每個(gè)嬰配粉品牌前面的問(wèn)題。大會(huì)期間舉辦的羊奶圓桌論壇上，高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮表示，高端化、全家化是羊奶粉領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)，而高端化的根本驅(qū)動(dòng)在于科研與品質(zhì)的提升。
據(jù)了解，佳貝艾特自成立以來(lái)始終堅(jiān)持“研究母乳、學(xué)習(xí)母乳、模擬母乳”的理念，一直積極推動(dòng)全球華人母乳研究，取得了優(yōu)異的成果。自2018年以來(lái)，佳貝艾特銷量已連續(xù)3年占中國(guó)嬰幼兒配方羊奶粉總進(jìn)口量超60%。
“從‘全球羊奶銷量領(lǐng)軍者’，到‘堅(jiān)持把更好的營(yíng)養(yǎng)帶給更多的寶寶’，佳貝艾特希望在品牌策略上更直觀傳遞公司的品牌價(jià)值觀�！o寶寶更好的’將是我們?nèi)蘸髽I(yè)務(wù)導(dǎo)向的核心”，佳貝艾特市場(chǎng)總監(jiān)蔣慧闡釋了此次品牌策略升級(jí)的初衷。
為了讓全新品牌理念全面落地，更好地滿足嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育對(duì)能量及營(yíng)養(yǎng)的需求，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)“品質(zhì)”需求，佳貝艾特搭配了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局并不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，包括正持續(xù)推進(jìn)的荷蘭基料粉塔建設(shè)等；與此同時(shí)，充分發(fā)揮江南大學(xué)·佳貝艾特羊乳研究院等科研平臺(tái)基礎(chǔ)，依托澳優(yōu)全球1+6+N的自主研發(fā)體系，致力從源頭上，成為全球羊乳行業(yè)科研和營(yíng)養(yǎng)研究的風(fēng)向標(biāo)。
針對(duì)未來(lái)如何贏勝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻認(rèn)為，雖然羊奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)面臨人口紅利逐漸消失，消費(fèi)者需求不斷變化等重重挑戰(zhàn)，但在孕嬰童市場(chǎng)，奶粉生意占比還在提升，中高端及高端奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)快，羊奶正以大盤3倍的增速在領(lǐng)跑。
李軼旻表示，佳貝艾特將堅(jiān)持品牌拉力、渠道推力雙管齊下，堅(jiān)持維護(hù)渠道利益，并堅(jiān)持從渠道管理、新客開(kāi)發(fā)、客流導(dǎo)入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面聚焦生意增長(zhǎng)，從會(huì)員精準(zhǔn)服務(wù)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、打造強(qiáng)“藍(lán)色軍團(tuán)”等方面持續(xù)夯實(shí)服務(wù)基礎(chǔ)，以領(lǐng)頭羊之姿致力將佳貝艾特打造成為既有品牌又有利潤(rùn)的品牌，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，在未來(lái)十年實(shí)現(xiàn)百億夢(mèng)想。
佳貝艾特的蓄勢(shì)勃發(fā)也透露出澳優(yōu)集團(tuán)通過(guò)科技創(chuàng)新不斷深耕大健康領(lǐng)域的決心。
會(huì)上，澳優(yōu)乳業(yè)陳衛(wèi)院士專家工作站正式成立，雙方將繼續(xù)加強(qiáng)在母乳化和益生菌方向的合作。與此同時(shí)，愛(ài)益森品牌適用于嬰幼兒使用的益生菌新品——愛(ài)益森“小橙盒”也正式發(fā)布。據(jù)了解，“小橙盒”采用2021年4月獲批的中國(guó)株自主研發(fā)菌株——MP108鼠李糖乳桿菌，新品將于8月起在全國(guó)線下母嬰店出售。
2015年，澳優(yōu)提出2016-2025“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，宣布進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略目標(biāo)。如今，澳優(yōu)“黃金十年”戰(zhàn)略已推行至第六個(gè)年頭，澳優(yōu)從嬰幼兒配方奶粉出發(fā)，業(yè)務(wù)范圍也逐步延展至全生命周期的營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)體系。澳優(yōu)方面表示，集團(tuán)將繼續(xù)在“黃金十年”戰(zhàn)略目標(biāo)的引領(lǐng)下，全力推動(dòng)公司各項(xiàng)戰(zhàn)略計(jì)劃落地實(shí)施，在促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)可持續(xù)發(fā)展，爭(zhēng)取不斷給全球更多母嬰家庭帶去更好的營(yíng)養(yǎng)和服務(wù)。
來(lái)源：新華網(wǎng)