具有2000億元市場(chǎng)規(guī)模的中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)呈現(xiàn)出礦泉水和飲用天然水兩類(lèi)產(chǎn)品共同競(jìng)爭(zhēng)的局面。在中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展前期，礦泉水市場(chǎng)份額高，此后礦泉水衰落，飲用天然水占據(jù)主導(dǎo)地位。但近日發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，礦泉水份額或?qū)⒃诰�(xiàn)上發(fā)生逆轉(zhuǎn)，超越飲用天然水。這份根據(jù)京東超市過(guò)去12個(gè)月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及用戶(hù)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告顯示，過(guò)去12個(gè)月，飲用天然水的銷(xiāo)量份額高于礦泉水15個(gè)百分點(diǎn)，但在銷(xiāo)售額增速上，礦泉水超過(guò)飲用天然水8個(gè)百分點(diǎn)。

礦泉水銷(xiāo)售額增速加快，60元以上產(chǎn)品受青睞 由于京東超市在國(guó)內(nèi)商超行業(yè)的地位，其數(shù)據(jù)具有一定的代表性意義。這份名為《2022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢(shì)的報(bào)告》顯示，飲用天然水銷(xiāo)量占比高，達(dá)到49%。而礦泉水銷(xiāo)量占比34%。但這一形勢(shì)正在改變。

數(shù)據(jù)顯示，礦泉水的銷(xiāo)售額同比增速高，達(dá)到43%，飲用天然水、純凈水同比增速分別為35%、31%。

有專(zhuān)家分析稱(chēng)，礦泉水開(kāi)采自地下深層，無(wú)污染，含有礦物質(zhì)、微量元素，相對(duì)更安全、更健康。近年來(lái)，消費(fèi)者健康意識(shí)提升，有更多的消費(fèi)者選擇品質(zhì)更高的礦泉水。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，礦泉水的水源地成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵，越來(lái)越多的品牌在產(chǎn)品上添加了水源地的標(biāo)識(shí)。

在價(jià)格方面，每箱60元以上的礦泉水產(chǎn)品銷(xiāo)量占比高；而對(duì)于飲用天然水，銷(xiāo)量占比高的則在31—40元之間。

男性比女性更愛(ài)礦泉水，31—40歲人群占比近五成 從消費(fèi)地域來(lái)看，北上廣在礦泉水的消費(fèi)中占比高。其中，北京占24%、廣東占15%、上海占14%。

在品牌偏好方面，北京消費(fèi)者偏愛(ài)農(nóng)夫山泉，廣東消費(fèi)者喜歡恒大冰泉，上海消費(fèi)者愛(ài)依云（evian）天然礦泉水。

從年齡分布來(lái)看，31—35歲的消費(fèi)者是礦泉水消費(fèi)核心人群，占比24%；其次為36—40歲人群，占比22%；31—40歲人群占比接近五成，成為礦泉水消費(fèi)的主力軍。

從消費(fèi)人群上來(lái)看，男性比女性更愛(ài)礦泉水。男性消費(fèi)者占53%，女性消費(fèi)者占47%，而飲用水消費(fèi)男女占比則相當(dāng)；在用戶(hù)增速方面，礦泉水增速快，達(dá)到46%。

報(bào)告還根據(jù)品牌銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量、增速、好評(píng)度等維度綜合評(píng)定出礦泉水十大品牌榜，農(nóng)夫山泉、5100、昆侖山等品牌上榜。

在礦泉水十大熱銷(xiāo)產(chǎn)品榜中，農(nóng)夫山泉飲用天然雪山礦泉水、潤(rùn)田翠天然含硒礦泉水、芙絲（VOSS）飲用天然礦泉水位列前三。