近日，有網(wǎng)友稱，當(dāng)?shù)啬窝┬碌暾信茖⒃镜摹癗AYUKI”（日式羅馬音）改成了拼音“NAIXUE”，字體變?yōu)榫�條更平直的版本，Logo的中文名“奈雪の茶”也變?yōu)椤澳窝┑牟琛薄?/p>
2015年11月，奈雪的茶首店在深圳開業(yè)；2017年12月，這一品牌開始走出廣東地區(qū)。據(jù)官網(wǎng)介紹，其名字由來是創(chuàng)始人彭心的網(wǎng)名叫“奈雪”。
但這一介紹并不能解釋為何品牌名字要使用日文“の”和日式發(fā)音。事實(shí)上，這個(gè)名字和Logo風(fēng)格都透露出日式小清新的品牌訴求，但從創(chuàng)始人到品牌都與日本并無關(guān)系。
針對(duì)改名一事，奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱，這是奈雪七周年的品牌升級(jí)動(dòng)作，之后會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行更換。
目前奈雪的茶官網(wǎng)Logo仍為“奈雪の茶”，但其微博、小紅書等社交賬號(hào)，微信小程序、外賣平臺(tái)等線上銷售平臺(tái)均已開始使用中文Logo“奈雪的茶”。
奈雪的茶較新財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年奈雪的茶營(yíng)收為20.45億元，同比下降3.8％；經(jīng)調(diào)整凈虧損2.49億元，去年同期則是盈利4820萬元。值得注意的是，今年僅上半年2.49億元的虧損幅度已遠(yuǎn)超去年全年1.45億元的虧損額。
對(duì)于此次悄然更換Logo，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為上市的國(guó)內(nèi)本土新茶飲品牌，奈雪的茶此舉一方面是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，有意減少未來品牌活動(dòng)中蘊(yùn)含的不可控因素；另一方面，近兩年民族自信力推動(dòng)著新消費(fèi)品牌、“國(guó)潮熱”等概念的火爆，為了更好地抓住年輕消費(fèi)群體、迎合需求，“國(guó)潮化”有望成為奈雪的茶重點(diǎn)發(fā)力的營(yíng)銷新切入口。