要說(shuō)當(dāng)下貢獻(xiàn)熱門(mén)話題多的，非FIFA 2022年卡塔爾世界杯莫屬。作為全球矚目的體育賽事，世界杯賽事凝聚了人們的期待和關(guān)注，無(wú)論是奪冠熱門(mén)阿根廷一球之差輸給沙特，還是日本二比一贏了“日耳曼戰(zhàn)車(chē)”，相關(guān)話題都迅速成為了社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)，引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議。

這些隨之而來(lái)的巨大關(guān)注度，也成為了品牌熱度的較量場(chǎng)，眾多飲料品牌都在使出渾身解數(shù)以便搶占市場(chǎng)先機(jī)。其中，雪碧發(fā)起了一場(chǎng)主題為“黃牌易燥，雪碧降燥”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，鼓勵(lì)球迷拋開(kāi)煩躁、來(lái)瓶雪碧，酷爽應(yīng)對(duì)世界杯比賽中每一次燥熱的“黃牌時(shí)刻”，共享足球賽事的激情與活力，激發(fā)了眾多球迷的熱情，讓其在眾多飲料品牌中脫穎而出。同時(shí)，也為飲料品牌如何玩轉(zhuǎn)世界杯營(yíng)銷(xiāo)探索了新思路。

雪碧憑借暢爽的口感和始終充滿活力、大膽玩梗的營(yíng)銷(xiāo)理念，成為了“酷爽”的代名詞，是不少消費(fèi)者心中的“解暑神器”，讓其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中始終占據(jù)一席之地。在今年品牌視覺(jué)形象煥新升級(jí)后，雪碧積極溝通全新品牌主張“燥不可擋，酷爽以對(duì)"，幫助消費(fèi)者酷爽面對(duì)生活中的每一個(gè)“燥熱時(shí)刻”。

雪碧洞察到球迷在觀賽時(shí)裁判“亮黃牌”時(shí)的焦躁情緒，以別出新裁的營(yíng)銷(xiāo)思路聚焦足球比賽的“黃牌時(shí)刻”。在世界杯每場(chǎng)比賽過(guò)程中，每當(dāng)裁判發(fā)出一張黃牌，雪碧就會(huì)在小程序平臺(tái)上，實(shí)時(shí)發(fā)放雪碧無(wú)糖系列產(chǎn)品免費(fèi)券，讓廣大球迷面對(duì)足球比賽中讓人焦躁的黃牌警告時(shí)刻，來(lái)瓶雪碧，以酷爽的態(tài)度輕松“降燥”。

黃牌就像一個(gè)情緒爆炸開(kāi)關(guān)，點(diǎn)燃著全場(chǎng)球迷的心情。每當(dāng)裁判“亮黃牌”后，球迷的情緒也隨之起伏，雪碧抓準(zhǔn)球迷內(nèi)心的燥熱瞬間，通過(guò)讓大家“來(lái)瓶雪碧”這種幽默的方式，為球迷帶來(lái)正面的情緒引導(dǎo)，讓“燥不可當(dāng)，酷爽以對(duì)”的品牌主張更加深入人心。

雪碧根據(jù)每一場(chǎng)比賽不同的黃牌犯規(guī)情況，緊跟賽事節(jié)奏，通過(guò)與球場(chǎng)上裁判出示的每一張“黃牌”聯(lián)動(dòng)。無(wú)論是北京時(shí)間的0點(diǎn)或是3點(diǎn)，雪碧都會(huì)在社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)同步推出 “黃牌時(shí)刻” 系列社交海報(bào)。

此外，今年世界杯可謂爆冷之年，前有阿根廷1-2不敵沙特阿拉伯，后有日本逆轉(zhuǎn)德國(guó)戰(zhàn)車(chē)，如何順勢(shì)抓住這些轉(zhuǎn)瞬即逝的世界杯熱點(diǎn)，將其轉(zhuǎn)化成品牌熱度，是品牌需要思考的問(wèn)題。

雪碧迅速抓準(zhǔn)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件，針對(duì)阿根廷爆冷失利的熱點(diǎn)話題做了快速的創(chuàng)意發(fā)布，通過(guò)鬼馬詼諧的金句文案，在社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛的討論，成功讓這波營(yíng)銷(xiāo)出圈傳播。