近日，有自媒體稱，蜜雪冰城暫停了瓶裝飲料業(yè)務(wù)。

淘寶搜索頁面中，僅有3家非官方店鋪仍有蜜雪冰城瓶裝水售賣，售賣氣泡水的店鋪甚至更少。

此外，蜜雪冰城在小紅書、抖音上的瓶裝業(yè)務(wù)宣傳賬號“雪王愛喝水”，均在2023年10月停止更新，其中的抖音賬號曾在2023年10月12日回復(fù)評論稱“徹底下班”。

1月15日，蜜雪冰城負(fù)責(zé)瓶裝業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員確認(rèn)，目前產(chǎn)品調(diào)整，蜜雪冰城的瓶裝飲料項(xiàng)目暫停代理。針對暫停瓶裝水業(yè)務(wù)原因，此前，蜜雪冰城總部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蜜雪冰城正在申請香港上市，不便接受采訪。

2022年12月，蜜雪冰城通過官方公眾號推出旗下瓶裝水品牌“雪王愛喝水”，正式開啟瓶裝業(yè)務(wù)的布局。

天眼查App顯示，蜜雪冰城股份有限公司曾申請多個(gè)瓶子、瓶貼、箱子等瓶裝飲料相關(guān)外觀專利，涉及“雪王愛喝水”“大雪王”“雪王霸汽”等產(chǎn)品，當(dāng)前專利狀態(tài)均為已獲授權(quán)。

“雪王愛喝水”有550ml和380ml兩種規(guī)格，終端零售價(jià)分別為2元/瓶和1.5元/瓶，氣泡水“雪王霸氣”480ml規(guī)格零售價(jià)4元。這個(gè)定位具有價(jià)格優(yōu)勢，比起主流價(jià)格帶的5元到6元更便宜。

不過，價(jià)格優(yōu)勢也未能幫“雪王”順利在競爭激烈的瓶裝飲料市場打開局面。