目前全國(guó)有100多家企業(yè)在生產(chǎn)星球杯，很多企業(yè)幾乎是在一夜之間投入其中，市場(chǎng)的井噴來(lái)自甜甜樂(lè)星球杯走紅的示范效應(yīng)，相信在2013年，這股風(fēng)潮還將延續(xù)。
    在2012年秋季福州糖酒會(huì)上，各種星球杯幾層出不窮，名稱(chēng)也從奇妙杯、地球杯、宇宙杯到潘朵拉星球1號(hào)杯，各式各樣。
    星球杯形狀如同果凍，撕開(kāi)薄膜可以看到巧克力漿間夾著餅干粒，巧克力漿入口即化，小餅干粒酥脆可口。這款產(chǎn)品在多年前已遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞等國(guó)，產(chǎn)品叫做“Star cup”,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是80后、90后從小就喜歡吃的零食。
    然而，多年以來(lái)星球杯一直沒(méi)有品牌可言，產(chǎn)品都通過(guò)流通渠道銷(xiāo)售，價(jià)格也比較低。汕頭市甜甜樂(lè)糖果食品有限公司林偉忠表示：“我們通過(guò)十多年的發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行成本壓縮，程度回饋消費(fèi)者，可以說(shuō)是辛勤的付出，微薄的收入�！碧鹛饦�(lè)決心改變這一狀況，他們?cè)?012年大膽入駐商超系統(tǒng)，并啟動(dòng)品牌打造計(jì)劃。
    甜甜樂(lè)將產(chǎn)品準(zhǔn)確定位在學(xué)生、時(shí)尚年輕人群，他們追求個(gè)性、喜歡與眾不同。于是針對(duì)這一群體的消費(fèi)習(xí)慣，甜甜樂(lè)公司開(kāi)展各式新穎的活動(dòng)。一桶星球杯有190杯，每個(gè)小杯上有不同的圖案，代表不同的心情--開(kāi)心的時(shí)候就吃個(gè)“笑臉”,難過(guò)的時(shí)候就吃個(gè)“哭臉”,當(dāng)集齊一定數(shù)量的圖案寄到甜甜樂(lè)公司還有禮物贈(zèng)送。據(jù)甜甜樂(lè)公司負(fù)責(zé)人介紹，每個(gè)月他們都能收到上千封消費(fèi)者的來(lái)信。甜甜樂(lè)公司還邀請(qǐng)插畫(huà)師林丹娜為星球杯描繪專(zhuān)屬插畫(huà)，畫(huà)面上小伙伴們一起歡笑，一起打鬧，一起吃星球杯的場(chǎng)景，打造出歡樂(lè)的童年回憶。同時(shí)，公司還通過(guò)微博、微信等通訊手段與消費(fèi)者即時(shí)互動(dòng)，每天都有許多秀出星球杯的微博出現(xiàn)，也成為了產(chǎn)品的廣告。2011年，甜甜樂(lè)星球杯的銷(xiāo)量達(dá)到了5個(gè)億，據(jù)公司負(fù)責(zé)人介紹2012年這個(gè)數(shù)字還將有更大的提升。
    行業(yè)眼光
    產(chǎn)品命名很有創(chuàng)意，成功占據(jù)一個(gè)新品類(lèi)。杯型可愛(ài)，口感好，可以輕易虜獲目標(biāo)消費(fèi)群體。雖然成本不高，但較高的技術(shù)門(mén)檻形成壁壘保護(hù)，跟風(fēng)產(chǎn)品再多也難以超越。

--火太陽(yáng)品牌策略機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 杜曉東

    星球杯是一款具有情感價(jià)值的產(chǎn)品，隨著大面積的鋪貨和廠家線下的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)明年會(huì)有50%的高增長(zhǎng)率。

--杭州鴻福食品有限公司 陳總

    編者觀點(diǎn)
    星球杯算得上是一款混搭的產(chǎn)品，將果凍、巧克力、餅干巧妙融于一個(gè)杯子中，給消費(fèi)者帶來(lái)的是多重美食體驗(yàn)，這正是當(dāng)前休閑食品行業(yè)所追求的創(chuàng)新感受，由于沒(méi)有品牌出現(xiàn)，這個(gè)產(chǎn)品如同埋沒(méi)在在沙礫中的黃金，但我們相信，是金子總是要發(fā)光的。