撰文：宋鐵廷
    隨著2013年第二屆虎撲國際體育營銷峰會的落幕，與會的嘉賓大腕一時間成為媒體的寵兒，而一直在背后鼎力相助的企業(yè)大腕也逐一被曝光在鎂光燈下，成為營銷專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析相關(guān)行業(yè)形勢與該企業(yè)動態(tài)的援引材料。近日，作為大會指定的飲料贊助商之一的香港亞馬遜集團(tuán)就被爆出將在2014年進(jìn)軍巴西世界杯的消息。
    體育營銷，飲料酒水企業(yè)的廣告寵兒
    11月9日，廣州恒大逼平首爾FC摘得亞冠冠軍，舉國沸騰。體育熱再次被點(diǎn)燃。無偶，恒大足球俱樂部為紀(jì)念這一歷史時刻，攜手瀘州老窖共同推出恒大俱樂部定制酒，引起了白酒業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
    據(jù)統(tǒng)計，一個企業(yè)在世界范圍提高品牌認(rèn)知度，每提高1%需要2000萬美元的廣告費(fèi)，但借助大型體育比賽，同樣的費(fèi)用可提高10%的廣告效應(yīng)。
    這一結(jié)果得益與人們對于健康的追求。體育運(yùn)動一直以來都被認(rèn)為是健康的象征，隨著人們生活品質(zhì)的提高，將更多的注意力放在健康以及運(yùn)動上。不管是日常的跑步運(yùn)動，還是世界賽事諸如足球、籃球、羽毛球等體育項(xiàng)目，關(guān)注并參與的人數(shù)與日俱增。這種情況下，選擇性放棄一些傳統(tǒng)的營銷手段轉(zhuǎn)而進(jìn)軍體育營銷成為眾多企業(yè)、品牌的選擇，而眾多品牌的加入也從反面炒熱了體育營銷這一營銷手段，除了以上瀘州老窖攜手廣州恒大，近幾年，體育營銷的例子枚不勝舉。特別是啤酒企業(yè)，幾乎無一不做體育營銷。因此，體育營銷也逐漸成為營銷行業(yè)的一個細(xì)分領(lǐng)域而被眾多的營銷專家、機(jī)構(gòu)所認(rèn)可、關(guān)注、分析�；�撲國際體育營銷峰會即是為此而產(chǎn)生的。
    香港亞馬遜助力虎撲峰會 疑為試水巴西世界杯
    與屆峰會相比，此次峰會在流程以及形式上差別不大，除了出席嘉賓、舉辦地點(diǎn)和主題等不一樣之外，幕后的贊助商也換了一批。在飲料贊助方面，風(fēng)頭正勁的亞馬遜強(qiáng)化維生素飲料取代了紅牛，成為大會的指定贊助商之一。而從現(xiàn)場嘉賓對該款產(chǎn)品稱贊有加的情況來看，強(qiáng)化維生素飲料確有其獨(dú)特之處。
    據(jù)了解，該款由香港亞馬遜集團(tuán)出品的強(qiáng)化維生素飲料，富含多種維生素，可以很好地為生活、工作壓力大的亞健康人群“加油充電”,效果。
    一直以來專注于亞馬遜維生素功能飲料、亞馬遜“瓜拉納”功能飲料等產(chǎn)品的香港亞馬遜此次發(fā)力虎撲國際體育營銷峰會，而其品牌名稱與巴西世界杯舉辦所在地亞馬遜流域的高度契合，讓業(yè)內(nèi)人士對于香港亞馬遜的動機(jī)猜疑不斷。
    事實(shí)上，香港亞馬遜確實(shí)有“不良動機(jī)”.
    香港亞馬遜集團(tuán)一直以來十分關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展，據(jù)其相關(guān)工作人員介紹，提供更好更優(yōu)質(zhì)的功能飲料，人們在運(yùn)動中的活力，以此增強(qiáng)人們的體質(zhì)與健康一直都是香港亞馬遜的目標(biāo)。此次與虎撲網(wǎng)合作，贊助國際體育營銷峰會，既是踐行其一直以來的目標(biāo)，同時也強(qiáng)烈表達(dá)希望與體育事業(yè)合作的愿望與信心。
    然而，據(jù)香港亞馬遜現(xiàn)場一位不愿透露姓名的工作人員透露，他們的動機(jī)沒那么簡單：此舉是為明年的市場強(qiáng)銷做準(zhǔn)備，是巴西世界杯的試水之舉�！拔覀兊漠a(chǎn)品與體育運(yùn)動高度契合，所以考慮在明年做一些贊助活動�！�
    進(jìn)軍巴西世界杯之心呼之欲出。