面對近年來消費者口味的改變，瑪氏根據(jù)消費者口味變化趨勢的研究來定位自身產(chǎn)品的新品類。瑪氏一直堅信想要把市場做大的方法就是在糖果市場上不斷創(chuàng)新。巧克力產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新就是一種嘗試�，F(xiàn)在，瑪氏試圖推出更多形狀的產(chǎn)品，以吸引消費者的目光，強化其購買欲。

從11月18日起，瑪氏將推出一款純素食的Galaxy巧克力系列，用榛子醬制成，以創(chuàng)造出光滑細膩的口感。英國將推出三種口味：橙味、焦糖海鹽味，以及焦糖榛子味。

瑪氏箭牌（Mars Wrigley）英國分公司的營銷總監(jiān)克里 卡瓦諾（Kerry Cavanaugh）表示："我們很高興能將素食配方引入Galaxy系列，同時又不損害品牌標志性的柔滑奶油特性。"

"英國已掀起素食熱潮，盡管素食目前在40億英鎊的巧克力市場上只值1000萬英鎊，但我們認為，通過引入英國的品牌之一Galaxy,這一類別將有的增長機會。"

瑪氏箭牌與素食協(xié)會有密切合作，其標志出現(xiàn)在包裝上。素食協(xié)會的商標營銷經(jīng)理阿比蓋爾·史蒂文斯說："我們很高興Galaxy,這樣一個著名的品牌，正在進入素食市場，并提供更多的選擇。"

瑪氏旗下巧克力產(chǎn)品之所以能夠在市場上占有主導地位，得益于企業(yè)針對巧克力消費市場的發(fā)展趨勢，基于購買者對產(chǎn)品功能的客觀需求，以及產(chǎn)品體驗的感性認知，不斷進行創(chuàng)新與變革。

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