品牌創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。
作為新鮮零食的，來伊份近期憑借其在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和產(chǎn)品品質(zhì)方面的卓越表現(xiàn)，連續(xù)榮獲“國潮創(chuàng)新品牌”、“iSEE創(chuàng)新品牌百強(qiáng)”等重要獎(jiǎng)項(xiàng)，成為業(yè)界的焦點(diǎn)。
品牌創(chuàng)新的多維展現(xiàn)
去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，首次在“新的消費(fèi)增長點(diǎn)”中單獨(dú)點(diǎn)出國貨“潮品”這一關(guān)鍵詞。國貨“潮品”承載著人們對(duì)美好生活的向往，也彰顯著對(duì)中國品牌的自信。
去年以來，國貨國潮產(chǎn)品消費(fèi)熱度不斷上升，成為消費(fèi)新增長點(diǎn)。各類國貨更是憑借“國潮”元素強(qiáng)勢(shì)崛起——從美食、服裝到珠寶、文創(chuàng)，國潮帶動(dòng)消費(fèi)新熱潮，傳遞出中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。
理解國潮的未來趨勢(shì)，必須是梳理中國文化底蘊(yùn)，理解東方審美。一直在向年輕人走進(jìn)的來伊份，深諳此道，且下足了功夫。據(jù)來伊份內(nèi)部人士介紹，在IP合作領(lǐng)域方面，來伊份已和上海博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館以及中國航天ASES等多個(gè)文化IP開展合作，成功打造出聯(lián)名款“禮遇東西”“望月、賞月、登月、探月”系列中秋月餅禮盒及“新鮮優(yōu)果”年貨禮盒。
來伊份通過將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙融合，來伊份成功塑造了年輕化、時(shí)尚化的品牌形象。其與多個(gè)文化IP的合作，不僅增強(qiáng)了品牌的文化底蘊(yùn)，也吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。公司在去年榮獲了“2023福布斯中國國潮創(chuàng)新品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了國潮品牌文化的實(shí)力破圈。
此外，來伊份始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷推出符合健康趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。在第六屆iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)中，來伊份旗下的“寶兒蛋（溏心蛋）”和“干嚼咖啡塊”兩款產(chǎn)品憑借其高品質(zhì)和創(chuàng)新理念，從超過4000個(gè)全球參賽案例中脫穎而出，榮獲“iSEE創(chuàng)新品牌百強(qiáng)榜（產(chǎn)品&品牌類）”。
品牌力量背后的支撐
品牌背后是產(chǎn)品品質(zhì)的保障
來伊份深知品牌力的核心在于產(chǎn)品質(zhì)量。在原料控制上，公司通過建立嚴(yán)苛的品控體系“32道質(zhì)量擋板”，確保了每一款產(chǎn)品都能滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)要求。其對(duì)原料的精挑細(xì)選，如“百年好核”小核桃仁的高標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)了來伊份對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的不懈追求。
此外，為了實(shí)現(xiàn)“同品質(zhì)下價(jià)格便宜”，在真材實(shí)料的同時(shí)，給予消費(fèi)者優(yōu)的價(jià)格。近幾年，來伊份一直致力于甄選全球優(yōu)質(zhì)食材，構(gòu)建了擁有12大品牌，超過1400余款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)品矩陣。
以消費(fèi)者為導(dǎo)向，做好高品質(zhì)性價(jià)比產(chǎn)品，也讓來伊份具備了破圈能力。來伊份與供應(yīng)商在基地共建、技術(shù)賦能、工藝共創(chuàng)上進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能提升與降本增效，惠利用戶，比如香榧，售價(jià)已從去年的138.9多元/斤降至了目前的77.9元/斤，同比降幅接近44%。除了香榧，諸如瓜蔞子等多款產(chǎn)品也通過供應(yīng)鏈成本優(yōu)化后售價(jià)進(jìn)行了下調(diào)。?
分析人士指出，來伊份品牌創(chuàng)新的成功不是偶然，是其在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品質(zhì)量控制等多方面持續(xù)努力的結(jié)果。
來伊份表示，公司未來將繼續(xù)秉承“全球好品質(zhì)、健康好生活”的品牌理念，為消費(fèi)者提供更多新鮮、健康、便捷的高品質(zhì)性價(jià)比產(chǎn)品，為行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。