在2018年新奶粉政策的整合中，國外品牌的渠道下沉效應(yīng)不明顯，但國產(chǎn)奶粉的正向渠道政策效應(yīng)已開始體現(xiàn)。由于注冊(cè)時(shí)間較早，準(zhǔn)備時(shí)間較長(zhǎng)，國內(nèi)大品牌正在加速三到五層市場(chǎng)的整合，業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額都有了顯著提升。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年新生兒數(shù)量為1523萬，比2017年減少200萬，出生率為10.94‰，比去年同期下降11.。業(yè)內(nèi)人士指出，考慮到出生人口的下降，預(yù)計(jì)今年嬰幼兒配方奶粉銷量基本持平，到2020年將下降2%�！按蠖鄶�(shù)嬰兒從第二階段開始吃奶粉，因?yàn)槟溉槲桂B(yǎng)通常是6個(gè)月，有時(shí)是一年，所以2018年出生的孩子對(duì)2019年奶粉銷售的影響更大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年出生率的下降并不是個(gè)特例。他認(rèn)為，未來新生兒數(shù)量將繼續(xù)下降，這將對(duì)國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的整體需求產(chǎn)生一定的影響。

“人口紅利的消失和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)任何一家乳品企業(yè)來說都是一個(gè)的挑戰(zhàn)。品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹鵬指出。事實(shí)上，去年實(shí)施的嬰幼兒奶粉注冊(cè)制度已經(jīng)淘汰了大量中小品牌。在出生率下降和新奶業(yè)政策不斷推進(jìn)的雙重影響下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在“圈圈”經(jīng)銷商、高端市場(chǎng)、營(yíng)銷手段和配方升級(jí)上。

“自去年以來，人們瘋狂地?fù)寠Z經(jīng)銷商，這種情況將在2019年繼續(xù)發(fā)生。其次，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇，不排除高端產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn)生一些不可預(yù)測(cè)的結(jié)果，如價(jià)格戰(zhàn)。第三，從整個(gè)營(yíng)銷的角度來看，你向我學(xué)習(xí)，我向你學(xué)習(xí)，但是大企業(yè)會(huì)通過營(yíng)銷手段和營(yíng)銷手段逐漸淘汰一些小企業(yè)和小品牌。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，如果今年的配方奶粉注冊(cè)變更得以實(shí)施，2019年將有望成為配方奶粉注冊(cè)變更升級(jí)的一年�！懊總�(gè)人都在尋找產(chǎn)品差異化，因?yàn)楝F(xiàn)在高端產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，所以我們需要發(fā)揮差異化品牌，而近的配方升級(jí)將是一個(gè)熱點(diǎn)�！�

盡管去年新增人口有所減少，但奶粉市場(chǎng)的高端趨勢(shì)抵消了這一影響。有一些非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，在2018年，嬰兒配方奶粉的比例達(dá)到23%,整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度高于其他子類別，未來消費(fèi)的高端和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為重要力量促進(jìn)奶粉行業(yè)的發(fā)展。