12月16日，全省文旅品牌創(chuàng)建行動(dòng)在嘉興桐鄉(xiāng)啟動(dòng)。省文化和旅游廳書記、廳長陳廣勝出席并講話。陳廣勝強(qiáng)調(diào)，要充分運(yùn)用好后亞運(yùn)效應(yīng)，以更大決心、更實(shí)舉措擰成一股繩，大力實(shí)施文旅品牌創(chuàng)建行動(dòng)，以品牌引流量，以品牌提品質(zhì)，以品牌論英雄，以品牌為載體和杠桿，爭創(chuàng)“詩畫江南、活力浙江”視窗。

嘉興、副市長齊力致辭，省文化和旅游廳一級(jí)巡視員許澎出席。全省各設(shè)區(qū)市、縣（市、區(qū)）文化和旅游部門負(fù)責(zé)人，省文化和旅游廳、省文物局相關(guān)處室負(fù)責(zé)人，省有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人和媒體代表參加活動(dòng)。

根據(jù)《浙江省文旅品牌創(chuàng)建行動(dòng)方案（2024-2026年）》要求，浙江將以文旅深度融合工程為主抓手，著眼于品牌類型豐富、品牌內(nèi)涵充盈、品牌傳播出圈目標(biāo)，依托獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和旅游資源，橫向構(gòu)建以城市文旅品牌、主題漫游長廊、文旅消費(fèi)品牌為主體，縱向形成全國性、省域性、地域性的多層次文旅品牌體系。到2026年，浙江省將創(chuàng)建10個(gè)具有顯著全國度、浙江辨識(shí)度的城市文旅品牌，做優(yōu)做精12條主題漫游長廊，培育50個(gè)千萬級(jí)核心大景區(qū)，迭代推選1000道“味美浙江·百縣千碗”風(fēng)味美食，培育1000家“味美浙江·百縣千碗”美食體驗(yàn)店，迭代推選1000家“浙韻千宿”品牌風(fēng)情民宿，培育500家“品質(zhì)飯店”，迭代推選1000個(gè)“浙派好禮”品牌文創(chuàng)伴手禮，打造30個(gè)“浙里演藝”精品項(xiàng)目，培育200個(gè)區(qū)域特色重點(diǎn)文旅市集。

陳廣勝指出，創(chuàng)建文旅品牌是中國式現(xiàn)代化省域文旅實(shí)踐先行的強(qiáng)力杠桿，有利于賡續(xù)浙江文脈，提升省域品牌影響力；有利于推進(jìn)文旅融合，積蓄文旅發(fā)展新勢(shì)能；有利于促進(jìn)共同富裕，創(chuàng)造群眾美好新生活。文旅品牌創(chuàng)建行動(dòng)涵蓋品牌策劃、產(chǎn)品供給、營銷傳播、服務(wù)監(jiān)管等方方面面，要持續(xù)推動(dòng)點(diǎn)線面與體，消費(fèi)品牌、漫游長廊、城市品牌與省域品牌的整體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)需求與供給、生產(chǎn)與消費(fèi)、內(nèi)容與傳播、服務(wù)與監(jiān)管的有機(jī)結(jié)合。

陳廣勝強(qiáng)調(diào)，要突出重點(diǎn)打好文旅品牌創(chuàng)建組合拳。高標(biāo)準(zhǔn)打造城市文旅品牌，塑好形象，確立城市品牌靈魂；做好內(nèi)容，夯實(shí)城市品牌支撐；講好故事，擴(kuò)大城市品牌聲量。高品味打造“詩畫江南、活力浙江”主題漫游長廊，突出彰顯主題、切小場(chǎng)景，堅(jiān)持線上導(dǎo)流、線下品控，力爭墻內(nèi)開花、墻外飄香。高品質(zhì)打造文旅消費(fèi)品牌，做好“百縣千碗”、做優(yōu)“浙韻千宿”、做強(qiáng)“品質(zhì)飯店”、做活“浙派好禮”、做精“浙里演藝”、做實(shí)“文旅市集”，形成吃住行游購?qiáng)嗜禺a(chǎn)品支撐。

啟動(dòng)儀式上，對(duì)2022年度全省文旅消費(fèi)品牌創(chuàng)建行動(dòng)單位和2023浙江城市文旅品牌策劃傳播大賽獲獎(jiǎng)單位進(jìn)行了頒獎(jiǎng)表彰。省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長沈堅(jiān)代表協(xié)會(huì)在會(huì)上發(fā)布了“味美浙江·百縣千碗”1000道風(fēng)味美食名錄，正式上線了“游浙里”——“味美浙江·百縣千碗”專欄。

寧波市、湖州市、杭州市余杭區(qū)、桐鄉(xiāng)市、紹興市越城區(qū)作交流發(fā)言。