上個(gè)月，因?yàn)槭袌?chǎng)難覓瓶蓋，不少人對(duì)百事可樂(lè)世界杯的有獎(jiǎng)促銷(xiāo)提出了質(zhì)疑。記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)類(lèi)似的有獎(jiǎng)促銷(xiāo)是不少商家尤其是飲料廠商愛(ài)用的手段。
    記者近日在省城多個(gè)超市看到，不少商品包裝上都印制著購(gòu)物贏獎(jiǎng)的宣傳語(yǔ)，其中以食品飲料商品居多。在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，一般有一二三等獎(jiǎng)，不少企業(yè)把數(shù)碼相機(jī)、旅游等作為獎(jiǎng)品，但中獎(jiǎng)率較低，有的僅有20多名。相比之下，三等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)率，有的品牌中獎(jiǎng)率在3.8%，有的甚至高達(dá)20%。
    記者看到，不少品牌的三等獎(jiǎng)設(shè)置有游戲點(diǎn)卡、手機(jī)話費(fèi)等，相比之下，飲料品牌的“再來(lái)一瓶”有獎(jiǎng)促銷(xiāo)顯然親民許多，一企業(yè)就宣稱，2010年將有15億瓶贈(zèng)飲。一般而言，飲料品牌都將獎(jiǎng)項(xiàng)印到瓶蓋內(nèi)側(cè)，有些食品如瓜子等則將獎(jiǎng)項(xiàng)印到特殊的紙片上。
    對(duì)于有獎(jiǎng)促銷(xiāo)的方式，很多消費(fèi)者特別買(mǎi)賬�！拔姨貏e喜歡喝一個(gè)牌子的飲料，這跟口感無(wú)關(guān)，原因很簡(jiǎn)單，每次揭開(kāi)蓋子，都能再中一瓶，不花錢(qián)的飲料喝起來(lái)也格外香�！痹跒T源大街上一超市購(gòu)買(mǎi)飲料的李先生表示，有獎(jiǎng)促銷(xiāo)的方式導(dǎo)致很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這個(gè)品牌都是他的。
    在國(guó)內(nèi)一大型飲料品牌濟(jì)南分公司工作的宋女士表示，從該企業(yè)目前的銷(xiāo)售情況來(lái)看，有獎(jiǎng)促銷(xiāo)的方式很有吸引力，是提高企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)度的效果顯著的促銷(xiāo)方式�！叭ツ觊_(kāi)始推行有獎(jiǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)以來(lái)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅速，飲料產(chǎn)品成本并不高，多買(mǎi)多送，還能迅速提高市場(chǎng)占有率，也讓消費(fèi)者有種占到便宜和運(yùn)氣的感覺(jué)�！�
    不過(guò)也有人質(zhì)疑，不少品牌宣稱的中獎(jiǎng)率并不靠譜，“比如一企業(yè)宣稱的極高的中獎(jiǎng)率來(lái)算，該企業(yè)7個(gè)月要完成幾百億的銷(xiāo)售額，這個(gè)太夸張了�！边�有消費(fèi)者表示，雖然品牌對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)和使用方式都說(shuō)得比較清楚，也滿足了自己的中獎(jiǎng)欲望，但有些獎(jiǎng)項(xiàng)在兌現(xiàn)時(shí)需要付出一定代價(jià)，如兌換數(shù)碼產(chǎn)品還要繳納個(gè)人所得稅等，實(shí)用價(jià)值并不強(qiáng)。