為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場秩序，浙江省湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)管局以網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)行為專項治理為抓手，聚焦網(wǎng)絡(luò)直播營銷中虛假宣傳、違法廣告、食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競爭等十類重點領(lǐng)域，堅持查處與規(guī)范并舉，著力整治嚴(yán)重?fù)p害群眾利益的問題，促進(jìn)直播行業(yè)健康綠色發(fā)展。近日，該局將查處的5起典型案例進(jìn)行公布。

一、南潯某小吃店未按規(guī)定明碼標(biāo)價、采購不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品原料案

當(dāng)事人為吸引粉絲客流，通過直播間發(fā)布廣告，在直播中銷售牛肉串只標(biāo)注了0元，未標(biāo)明產(chǎn)地、規(guī)格、等級、計價單位等信息，未按規(guī)定明碼標(biāo)價；店內(nèi)銷售的黑虎蝦（泰國產(chǎn)）1盒，系進(jìn)口冷鏈水產(chǎn)品，產(chǎn)品外包裝上無中文標(biāo)簽。

當(dāng)事人的行為分別違反了《共和國價格法》第十三條、《共和國食品安全法》第五十五條的規(guī)定。根據(jù)《共和國價格法》第四十二條、《共和國食品安全法》規(guī)定，2022年5月，湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，沒收涉案物品，處罰款人民幣共計10500元。

二、南潯某地板商行損害競爭對手商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)案

當(dāng)事人為提高自身地板銷量，在抖音平臺宣傳其銷售的地板的價格明顯低于某格等較為的地板品牌，但品質(zhì)不亞于某格地板等地板，變相宣傳某格地板等地板的價格虛高，損害了對方的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。

當(dāng)事人的行為違反了《共和國反不正當(dāng)競爭法》第十一條的規(guī)定。根據(jù)《共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十三條的規(guī)定，2022年6月，湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令其停止違法行為、消除影響，處罰款人民幣50000元。

三、南潯某鞋店侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)案

當(dāng)事人在抖音平臺發(fā)布標(biāo)識為“阿瑪尼”和“愛馬仕”的皮帶，無正規(guī)進(jìn)貨來源，且銷售價格遠(yuǎn)低于市場價格，以高仿皮帶名義對外進(jìn)行銷售。

當(dāng)事人的行為違反了《共和國商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定。根據(jù)《共和國商標(biāo)法》第六十條的規(guī)定，2022年6月，湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令其停止侵權(quán)行為，沒收涉案物品，處罰款人民幣10000元。

四、南潯某電子商務(wù)經(jīng)營部發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在某化妝品本身僅具有“勻凈膚色，抑黑阻黑，美白嫩膚，祛黑淡斑，肌膚綻放璀璨凝白光采”功效的情況下在直播間進(jìn)行產(chǎn)品推薦，宣稱該產(chǎn)品可以“抑制臉上的黑某素的黑點，讓你臉上的黑某素直接給他連根拔起，你的皮膚美白了之后不反彈”。

當(dāng)事人的行為違反了《共和國廣告法》第八條規(guī)定。根據(jù)《共和國廣告法》第五十九條的規(guī)定，2022年6月，湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令其停止發(fā)布廣告，處罰款人民幣2000元。

五、南潯某飲品店安排未取得健康證人員從事直接入口食品案

當(dāng)事人在抖音平臺上發(fā)布飲品銷售視頻，內(nèi)含“我們的小伙伴今天來了3個，現(xiàn)在正在學(xué)習(xí)打包中”等內(nèi)容。執(zhí)法人員依法對當(dāng)事人經(jīng)營場所進(jìn)行檢查時，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)一員工正在從事接觸直接入口食品生產(chǎn)經(jīng)營活動，無健康證明，該局當(dāng)場責(zé)令改正并給予警告。責(zé)改期過后，執(zhí)法人員再次對當(dāng)事人整改情況進(jìn)行核查發(fā)現(xiàn)仍未辦理健康證明。

當(dāng)事人的行為違反了《共和國食品安全法》第四十五條第二款的規(guī)定。根據(jù)《共和國食品安全法》的規(guī)定，2022年6月，湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰決定，處罰款人民幣5000元。

下一步，南潯區(qū)市場監(jiān)管局將繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理，依法從嚴(yán)查處無底線營銷、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益等問題亂象，并號召廣大群眾共同參與，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為，撥打12345進(jìn)行反映，共同營造清朗的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。