盼盼食品1+1>N不是沒有可能！
2012/6/11 11:22:53 閱讀數：959 信息分類：
食品招商網 編輯：小劉
艾比利：在薯片市場投下一枚重磅炸彈
2008年，盼盼食品決定實施多品牌戰(zhàn)略，正式進軍薯片市場，推出全新子品牌“艾比利”。對于盼盼而言，這是一次創(chuàng)新而大膽的嘗試，標志著盼盼的品牌形象開始朝著時尚化、年輕化發(fā)展這一重要轉折點。
品牌發(fā)掘：鎖定年輕消費群，發(fā)掘時尚與個性的DNA
戰(zhàn)略部署：1、定位于二三線市場，減少進入市場的陰力。2、口味豐富，滿足消費者對不同口味的需求，同時滿足年輕人群的獵奇心理.3、進行品牌核心價值與消費者心理需求的雙相結合，塑造其“時尚、快樂、個性”的品牌形象。
全面?zhèn)鞑ィ?/STRONG>1、廣告語“薯片艾比利，快樂我定義”一反硬性灌輸的“填鴨式”行為，更加契合當今年輕人的個性和價值觀，更容易建立起目標消費群對品牌的認同感。2、邀請當紅偶像黃曉明擔任品牌代言人，經TVC的演繹傳播快樂和自信的信息 3、高空拉動+終端推廣的雙重攻勢，令艾比利的品牌宣傳勢如破竹，不斷刷新著銷售業(yè)績！
立體管理：立體管理其實是真正艱巨任務的開始，不僅要進行品牌形象的管理和維護，更要使品牌持續(xù)保鮮，時刻充滿活力。成功的品牌在于對細節(jié)的不斷堅持及品牌核心價值的連貫性塑造，用長期的不懈努力換取長青基業(yè)。
盼盼法式軟面包：軟旋風征服市場
有了盼盼法式小面包的珠玉在前，作為“升級版”的軟面包先天優(yōu)勢不方而喻。為了突顯產品“香”、“軟”這兩個生要的特征，我們提出了“盼盼盼盼軟面包，軟軟軟軟好味道”的創(chuàng)意概念，朗朗上品容易記憶，進一步強化了產品定位——老少咸宜的家庭式消費休閑食品。在品牌傳播方面，為了進一步擴張目標受眾，我們邀請了央視《星光大道》和湖南衛(wèi)視一舉捧紅的童星開克爾·曼尼入駐代言大家族，與盼盼的代言人蔣雯麗一同聯袂出演全新的TVC廣告，帶來更加活潑動感的體驗；同時，我們還對“面包人”的形象進行了延續(xù)和創(chuàng)新，使其成為盼盼品牌的獨特資產，加強觀眾對品牌的記憶度，進一步捍衛(wèi)了盼盼在面包市場的龍頭老大地位。
盼盼絲潤面包：絲絲潤潤 就是絲潤
一個成功的企業(yè)僅有一兩個明星產品是不夠的，不斷推陳出新，豐富產品線，是食品企業(yè)必經之路。有了小面包和軟面包的市場鋪墊，盼盼乘勝追擊推出新品——絲潤面包。為了重點突出產品“絲”、“潤”的賣點，我們提出“絲絲潤潤，就是絲潤”的廣告語，既直觀突出產品特色，又容易記憶，利于傳播。針對日后盼盼絲潤面包的推廣工程，我們將全力以赴，為其進軍市場做足準備。
