標簽：軟飲 運動 體育營銷
產品名稱：健將運動飲料
出口企業(yè)：廈門金健將進出口有限公司
包裝規(guī)格：500ml
產品價格：4.5元
當今全球年產軟飲料約3億噸，其中運動飲料的市場占有額是十分可觀，有數據表明，美國的運動飲料占年軟飲料市場總額的48%，日本占14%，而中國只有45.近年來，中國運動飲料銷售量每年以10%以上的速度增長，2011年，中國運動飲料市場總額突破200億元。
糖酒會上，廈門金健將進出口有限公司分別在成都大酒店和梨園祥大酒店設立展位，記者看到了這款為亞洲人量身打造的運動飲品。產品包裝上獨樹一幟，選擇了時尚的銀灰色，飲品晶瑩剔透，不摻有任何色素。在糖酒會上運動概念的功能飲料還比較少見，而龐大的潛在市場容量即將到來的奧運商機都給予了經銷商關注這個產品的理由，健將解決亞洲人運動“四大肌渴”的賣點也獲得這人同，據介紹在糖酒會的前兩天里已有好幾十家經銷商愿意代理這款產品。
為了配合產品賣點，公司在推廣上也選擇了街頭籃球等時尚運動主題，主打校園、商超、高爾夫球場等渠道。該公司的董事告訴記者，在糖酒會后他們還將組織專家組和各地的體育局洽談籌辦街頭籃球活動，打好產品運銷的基礎。